ג'יימס בונד מתגלח על פיליפס

ג'יימס בונד, הסוכן החשאי המזוהה עם הגבריות האולטימטיבית, נבחר על ידי חברת פיליפס העולמית להוביל את השקת סדרת מכונות הגילוח החדשה שפיתחה – הסנסוטק 8000. לרגל ההשקה חתמה פיליפס על הסכם לשיתוף פעולה עם סדרת סרטי הריגול של ג'יימס בונד. מכונת הגילוח "תככב" בסצינה מרכזית בסרט החדש "למות ביום אחר" בכיכובם של פירס ברוסנן והאלי ברי, שהקרנתו בארץ החלה ב-28 בנובמבר. על היקפו הכספי של הסכם שיתוף הפעולה מסרבת פיליפס למסור פרטים.

"חיפשנו נכס שיכול לשמש אותנו בכל העולם ושהתאים לנו גם מבחינה אסטרטגית" - כך מסביר רוב גאודוורד, מנהל מותג פילישייב בחברת פיליפס העולמית, את הבחירה בבונד כמוביל הקמפיין. "ג'יימס בונד הוא אייקון בקנה מידה עולמי. הוא מזוהה עם נועזות, אמירה ייחודית וטכנולוגיה מתקדמת, ובנוסף הוא דמות שמושכת גברים ונשים כאחד. לקוחות פיליפס באים משני המינים באופן כמעט שווה, ולכן היינו זקוקים לדמות שפונה לשני המינים", הוסיף גאודוורד.

חברת אלקטרה סחר, יבואנית מוצרי פיליפס בישראל, חתמה על הסכם חסות במסגרתו תופיע שקופית של מכונת הגילוח החדשה במהלך משחקי ליגת העל בכדורגל שמשודרים בערוץ 10 וערוץ 2 עד תום עונת המשחקים הנוכחית. היקף הסכם החסות הוא כ-1.5 מיליון שקל.

סדרת הסנסוטק: מנגנון משופר

סדרת מכונות הגילוח החדשה - SENSOTEC 8000 - מאפשרת למתגלח לכוון את ראשי הגילוח בהתאם לסוג השיער והעור. המכונה מצויידת במחשב המבקר את טעינת הסוללה ומאותת על מספר הגילוחים האפשריים, בהתאם למצב הטעינה. בנוסף, כוללת המכונה שלושה ראשי גילוח עצמאיים וגמישים בעלי מבנה תלת מימדי וכן מערכת סכינים בעלי השחזה עצמית.

בסדרה מופיע גם צג לחיווי מצב הטעינה ומספר הגילוחים האפשריים בהתאם למצב הטעינה. המכונות עמידות במים וניתן לשטוף אותן תחת מים זורמים.

בישראל: 35% מעדיפים את המכונה

שוק הגילוח בעולם נחלק בין ה"סכינאים" – המשתמשים בסכין גילוח (75%) לבין המגלחים במכונות גילוח (25%). מבין המשתמשים במכונות גילוח בעולם, מחזיקה פיליפס בנתח שוק של 50% באירופה, 58% בארה"ב ו-35% באסיה. בישראל, לעומת זאת, ההתפלגות שונה במקצת: % 65 משתמשים בסכין גילוח לעומת % 35 המעדיפים את המכונה.

לדברי מוטי פנאוסוב, מנהל מותג פיליפס באלקטרה סחר, הסיבה לכך היא האוכלוסייה הדתית, המנועה מלהשתמש בסכין גילוח מסיבות הלכתיות, וכן מתגלחים צעירים, רובם חיילים, המעדיפים בשל נוחות וזמינות גילוח באמצעות מכונה.

חברת פיליפס מובילה את ענף מכונות הגילוח בישראל, עם נתח שוק של 70%. מחזור המכירות של שוק מכונות הגילוח בישראל מסתכם בכ-40 מיליון שקל בשנה. בשנת 2001 נמכרו 190,000 מכונות גילוח ובשלושת הרבעונים הראשונים של 2002 נמכרו 160,000 מכשירים.

מאז 1939 – עת החלה פיליפס בייצור מכונות הגילוח - מכרה החברה 400 מיליון מכונות גילוח בעולם.

הכותבת היתה אורחת פיליפס בהולנד