נעלי נוחות: איך בוחרים וכמה זה עולה

שוק נעלי הנוחות בתנופה. רשתות נעליים חדשות נפתחות ומציעות נעליים במגוון המשלבות נוחות ועיצוב

שושנה חן פורסם: 03.12.02, 09:13

נעלי הנוחות משנות תדמית ומנסות לתפוס תפקיד מרכזי יותר בענף הנעליים. זאת, למרות שמדובר במוצרים יקרים יחסית, שמחיריהם נעים בין 400 ל-1,000 שקל לזוג. לא פחות משלושה גופים שונים, הודיעו שבכוונתם לפתוח חנות ראשונה במסגרת רשת חדשה של נעלי נוחות.

המגמה החדשה מיוחסת לשורה של גורמים: המודעות לבריאות הרגל, שנמצאת בקו עלייה בארץ כמו בעולם, והשינוי שעברו נעלי הנוחות עצמן ממראה דודתי קשיש למראה צעיר ומעוצב. כמו כן, עובדים רבים במקצועות המחייבים עמידה ממושכת על הרגלים, מעוניינים בנעליים נוחות - אבל לא מוכנים לשלם במראה ארכאי.

מגמה עולמית

מה שקורה בישראל מהווה חלק מתהליך עולמי טוען אבי אבידור, מנכ"ל המרכז הבריאותי לרגל. מדובר במגמה שמוצאת את ביטויה גם בתערוכות נעליים בעולם. אם בעבר, נדחקו נעלי הנוחות לתצוגות קטנות ועלובות של סטנד או שניים, הרי שהיום הן אחראיות לכשליש מהנעליים המוצגות בתערוכות השונות. גם גיל המשתמשים ירד. רשתות נעלי נוחות כמו קאסטום-פוט", ווקינג-קומפני וארץ'-קרפטרס זוכות בארה"ב לפופולריות רבה.

גם בחברת טבע-נאות איתרו את מגמת הפנייה לאופנתיות בנעלי הנוחות לפני שנתיים, מגלה מנכ"ל החברה, מיכאל אילוז. במטרה לפנות לקהל צעיר יותר התקשרה החברה לשורה של מעצבי נעלים מישראל ומאיטליה, ביניהם המעצב האיטלקי מאורו מנסין.

בקולקציות האחרונות, כולל הקולקציה של קיץ 2003, מקפידה החברה בהשראתו של מנסין על נעליים אופנתיות, מה שמתבטא גם במראה וגם בצבעי העורות.

סקר שערכה חברת נוריאל העלה, כי שוק נעלי הנוחות מהווה היום 10%-6% משוק הנעליים. בשנה נמכרים כ-1.5 מיליון זוגות נעלי נוחות מבין כ-20 מיליוני זוגות נעליים, שנמכרים כל שנה בישראל. מחזור נעלי הנוחות מגיע ל-450 מיליון שקל מתוך כ-2 מיליארד שקל שמגלגל כלל שוק הנעליים, מעריכים בנוריאל. מהסקר עולה, שנעלי היציאה והנעליים האלגנטיות מהוות - 37%, נעלי ספורט אחראיות לכ-25% מהמכירות והשאר (32%) הן נעלי-בית, עבודה וסנדלים.

יהודה אלבז, מנכ"ל גלי, המשווקת את מותג הנוחות האש-פאפיס, מעריך את מכירות שוק נעלי הנוחות בכ-600 מיליון שקל. כולם מסכימים, שהשוק נמצא בעלייה. לדברי נרדי מילר, מרמדור, מדובר בקצב גידול שנתי של 15%-10% לשנה.

אבי אבידור, שמתמחה שנים בנעלי נוחות, כולל נעלים בהזמנה אישית לסובלים מבעיות רגלים שונות, קובל על מחיר ההפקרות בתחום, שגובה הפופולריות של נעלי הנוחות. יש שרלטנים שרוכבים על הסיסמה נוחות. אין נעל נוחות זולה, טוען אבידור. בעיה נוספת, לדעתו, היא חוסר המקצועיות של המוכרים, בחלק מהחנויות המציעות נעלי נוחות אין למוכרים הבנה במבנה הרגל.

חנויות חדשות

חברת איי.איי.אל שבבעלות רוני אירני, יבואנית אלשרד, ואבי ארידור בעל רשת המרכז הבריאותי לרגל, פתחו בקניון רמת-אביב את ווקינג-סטור - חנות ראשונה ברשת נעלי הנוחות שהם מתכוונים להשיק. 7-5 חנויות נוספות יוקמו בעתיד באיזורים עם אוכלוסייה מבוססת ובהשקעה כוללת של 3-2 מיליון שקל.

בחנות החדשה ישווקו שורה של מותגים: המותג רוקפורט הוותיק שבזכיינותם מבית ריבוק, המותג הצרפתי החדש מפיסטו וכן זכיינות חדשה למותג הוותיק בירקנשטוק הגרמנית. בירקנשטוק הוא מותג ששווק בעבר בישראל, עבר מהפך ומציע כעת שורה של דגמים הבולטים בהתקדמות אופנתית ועיצובית, כולל נעליים לילדים.

טבע-נאות, מותג הנוחות הישראלי, שנחשב גם לאחד המובילים בעולם, הודיעה על פתיחת רשת חנויות, שהראשונה בהן תיפתח בינואר 2003. לדברי מיכאל אילוז, מנכ"ל החברה, תיפתחנה ברשת בסך הכל שבע חנויות בהשקעה כוללת של כ-1.4 מיליון דולר. החברה צופה להרחיב את מכירותיה בישראל ב-2003 ב-15%-10% הודות לרשת החדשה.

גם חברת נוריאל הירושלמית, המייצרת נעליים תחת מותג נוריאל ומייבאת מותג נעלי נוחות גרמני בשם פישר, הודיעה על כוונתה לפתוח רשת חנויות. חנות הדגל נפתחה בקניון ירושלים בהשקעה של כחצי מיליון שקל, ובמהלך 2003 מתוכננות להיפתח 5 חנויות נוספות.

בנוסף לרשתות החדשות צפויה גם כניסת מותגים נוספים לשוק. חברת אלשרד תפיץ את דגמי מפיסטו ובירקנשטוק גם מחוץ לרשת נעלי הנוחות שהיא שותפה בה. איזי-ספיריט, מותג הנוחות האמריקני, מבית ניין-ווסט, שיובא בעבר לארץ על-ידי נעלי-דפנה, חוזרת ביבוא של סקאל ותופץ מפברואר 2003 בחנויות.

חברת גלי יוצאת עם מותג חדש בתחום הנוחות, למי שהמחיר בראש מעייניו, תחת השם גלי-קומפורט הפונה לקהל היעד המסורתי של רוכשי נעלי הנוחות, נשים בגילאי 50 פלוס.

טיפים לקנייה

מומחי הנעליים, אבידור מהמרכז הבריאותי לרגל ואלבז מגלי, מספקים טיפים לבחירת נעלי נוחות.

האימום (בסיס הנעל בחלק הפנימי) צריך להיות בנוי בפרופורציות של כף הרגל.

שימו לב לבטנה. היא חייבת להיות מעור ולא סינתטית.

חרטום הנעל צריך להיות מורם לפחות בס"מ אחד מהקרקע. אסור שיגע בקרקע.

העורות צריכים להיות רכים, ומעובדים ברמה גבוהה.

שימו לב לחלק האחורי של הנעל. חשוב שיהיה קשיח לחביקה טובה של הקרסול ולשמירה של כף הרגל במצב מאוזן.

שימו לב למספיק מקום בקדמת כף הרגל, כדי שיהיה נפח לאזור האצבעות.

מבנה הנעל חייב להיות רחב יחסית. נעלי נוחות איכותיות נמכרות לפחות בשני רחבים.

קלות הנעל חשובה מאוד לאיכותה כנעל נוחות. משקל של 100 גרם לנשים, אידאלי.

נעל נוחות לא קונים כדי להתרגל אליה. היא צריכה להיות נוחה כבר בעת המדידה.

כמה זה עולה?