ענק השוקולד קדבורי ישקיע 4.5 מיליון ד' בחדירה לישראל
בכוונת הקונצרן לשבור את המונופול של עלית בתחום הממתקים ולכבוש 25% משוק הממתקים בישראל עד סוף 2005. אתי ברד, סמנכ"ל השיווק: כניסתנו לשוק תגדיל אותו ב-10% עד סוף 2004. מנכ"ל חברת הממתקים של עלית: אני לא מאמין שקדבורי תשקיע את הסכומים עליהם היא מצהירה
ענק השוקולד והממתקים הבינלאומי CADBURY TREBOR BASSETT, מקבוצת קדבורי שוופס, נכנס לפעילות בישראל.
פעילות הקונצרן בארץ תרוכז בחברת כרמית, תחת צוות הניהול הבכיר של החברה. במקביל, יוקצה צוות מנהלים מהקונצרן העולמי שילווה את הצוות הישראלי בנושא פיתוח מוצרים, סחר בינלאומי ונושא כשרויות.
בכוונת החברה לשבור את המונופול של עלית בתחום הממתקים, לכבוש נתח של 25% משוק הממתקים בישראל עד סוף שנת 2005, ונתח של 12% משוק השוקולד עד סוף 2004.
בשלב ראשון יפעל הקונצרן בשוק השוקולד וחטיפי השוקולד בהשקעה של 4.5 מיליון דולר לתקופת ההשקה. סכום זה יופנה בבניית מערך ניהול, שיווק והפצה, קמפיין פרסומי ופעילות קד"מ. בהמשך ייכנס הקונצרן גם לפעילות בתחום הסוכריות (רגילות, דיאט וסוכריות גומי) עם מותגי TREBOR BASSETT, מסטיקים וחטיפים מלוחים.
בתחום משקאות השוקולד משיקה קדבורי בישראל את מותג הדגל CADBURY DAIRY MILK, בתחום חטיפי השוקולד תשיק את NOKOUT, TWIRL, FLAKE, SNOWFLAKE. כמו כן משיקה החברה בארץ אבקות להכנת משקה שוקו. בכוונת החברה להיכנס לכל תתי הקטגוריות של המוצרים השונים בו זמנית.
קדבורי רואה בישראל הזדמנות עסקית ומקור לצמיחה. ראל גודמן, מנכ"ל כרמית - קדבורי ישראל, מסר כי האסטרטגיה העסקית של החברה תתמקד בהרחבת ובהובלת שוק הממתקים, תוך שימת דגש על חדשנות ופיתוח מוצרים וקטגוריות חדשות. לדבריו, ממצאים מחקריים מלמדים כי שוק הממתקים בישראל ריכוזי ואינו מאוזן שיווקית, שוק ללא תחרות וזאת בניגוד לשווקים אחרים בעולם שמתאפיינים בדינמיות, צמיחה ותחרות פעילה. קהל היעד אליו פונה קדבורי הם בני נוער בני 18-20 ולכלל צרכני המותגים הבינלאומיים.
אתי ברד - יצחקי, סמנכ"ל שיווק בכרמית-קדבורי ישראל, מסרה כי החברה תפעל לבניית מותג העל קדבורי כמותג כוח בינלאומי מוביל בשוק הישראלי. "אנו צופים כי עד שנת 2004 יגדל שוק השוקולד בכ-10% על ידי פתיחת קטגוריות חדשות, השקת מוצרים ייחודיים וכניסה לתחומי פעילות חדשים". לדבריה, הצרכן הישראלי מאוד מתוחכם ומשווע לחדשנות וזו ההזדמנות של קדבורי להכנס לשוק המקומי.
פעילות ההשקה תלווה בקמפיין פרסום, בהשקעה של 2.5 מיליון דולר, שהופק ברגב קויצקי. הקמפיין יעלה תחת הסיסמא: CHOOSE CADBURY - קדבורי זה שוקולד, הקוראת לצרכן לבחור במוצרי קדבורי ולא במוצר של המתחרים. ערכי המותג יתמקדו במסרים של שמחה, אהבה ומתיקות ויתבססו על הלוגו של חתימתו של ג'ון קדבורי ותמונת כוס וחצי של חלב המסמלים אופטימיות וחיוביות. קמפיין הפרסום יעלה בטלוויזיה, באינטרנט, ברדיו ובעיתונות. במקביל, פיתחה החברה אמצעי תצוגה עם רשתות השיווק במטרה לעורר את חווית הקנייה של הצרכן.
עלית: קדבורי לא מציעה שום דבר חדש
שאול שלח, מנכ"ל חברת הממתקים של עלית, מסר בתגובה: "אני מסכים עם הקביעה שהצרכן הישראלי מחפש חידושים, אבל קדבורי לא מציעה שום דבר חדש. אין לה שום מוצר מיוחד שאינו מוכר לצרכן הישראלי ושמהווה עבורו חדשנות". לדבריו, "הצרכן הישראלי אכן מחפש איכות אבל השוקולד של קדבורי אינו מתאים לטעם הישראלי. השוקולד שלהם לא טעים לצרכן הישראלי ויש לנו מחקרים שמראים זאת בבירור. גם אנשי קדבורי ראו את תוצאות המחקרים הלאה".
"גם נסטלה הצהירה הצהרות בדבר נתח שוק עם כניסתה לישראל בשנת 97' וכיום היא מחזיקה 2% בלבד משוק השוקולד", אמר.
עוד הוסיף שלח, כי אינו מאמין להצהרות של קדבורי שתשקיע 4.5 מיליון דולר עם כניסתה לשוק הישראלי, כי היא לא תמכור בסכומים שיאפשרו לה להשקיע סכומים גבוהים אלה. "אני מברך על כניסתם לארץ ובעד כל מי שישקיע ויתרום לו", סיכם שלח.
קדבורי היא החברה השלישית בגודלה בתעשיית הממתקים העולמית. מחזור המכירות של קדבורי מסתכם בכ-8 מיליארד דולר בשנה. החברה פועלת בשוק השוקולד כ-150 שנה (נקראת על שם המייסד ג'ון קדבורי), מייצרת בכ-80 מפעלים הפרוסים בעולם ומשווקת את מוצריה ביותר מ-200 שווקים ביניהם: אנגליה, אירלנד, אוסטרליה, קנדה, דרום אפריקה וניו זילנד. החברה נסחרת בבורסה של לונדון ורשומה בנסדא"ק.
שוק השוקולד בישראל מוערך בכ-960 מיליון שקל. עלית מובילה את השוק עם נתח של 70%, ורד הגליל 14%, פררו 4%, אסם נסטלה 3% ואחרים 9%.
