2002: המוצרים האהובים ביותר על הישראלים

שנת המיתון האחרונה רשמה שינויים מרחיקי לכת בהרגלי הצריכה של הישראלים. היא לימדה אותם להצטמצם, להשוות מחירים, לחפש מבצעים, לחשוד במותגים ולנסוע כמה קילומטרים רחוק יותר כדי להוזיל את סל הקניות שלהם. פתאום כולם מחפשים חנויות עודפים, קונים יותר תוצרת מקומית, מעדיפים מסעדות פועלים על מסעדות יוקרה וחוזרים לקנות חלב בשקית במקום בקרטון. לאט לאט לומד הישראלי הפזרן לקנות מה שדרוש לו ולא יותר מזה.

גם בקרב בעלי היכולת הטרנד החדש הוא להשוות איפה יותר זול. איש לא רוצה להרגיש פראייר ולהוציא יותר על מוצר, שבחנות אחרת נמכר בפחות. הקונה הישראלי נעשה מודע יותר לכוח שלו, משתמש בתחרות לטובתו, דורש שירות נאות ונעזר יותר באירגוני צרכנים כשהוא מרגיש שסידרו אותו.

המשווקים מצדם למדו שכבר אי אפשר היום בלי להוזיל מחירים בצורה דרסטית, והקימו חנויות דיסקאונט ענקיות שמושכות קהל רב. כל הרשתות הגדולות פתחו חנויות דיסקאונט (מגה של הריבוע הכחול, קוסמוס של רשת שופרסל וג'מבו של קלאבמרקט), ולצידן פורחים מרכולים פרטיים.