פרוקטר אנד גמבל מחדירה את משחות השיניים של CREST
תשיק 7 סוגים שונים של משחות תחת המותג האמריקני. בהחדרת המותג תשקיע פרוקטר מיליון דולר במטרה להשיג דומיננטיות בשוק ולנגוס בנתח השוק של קולגייט
פרוקטר אנד גמבל חוזרת לשוק משחות השניים עם המותג האמריקני CREST. בהחדרת המותג תשקיע החברה מיליון דולר והוא ישווק תחת הסיסמה "שניים לבנות וחיוך בריא". מוצרי החברה יתחרו מול משחות השיניים של קולגייט, המובילות את השוק בישראל. המותג קרסט היה בארץ בין השנים 94' ו-96', וירד לאחר שלא נתמך שיווקית.
פרוקטר אנד גמבל היא אחת היצרניות המובילות בתחום מוצרי היגיינת הפה בארה"ב. בישראל תשיק החברה 7 סוגים של משחות שיניים, וביניהן את משחת השיניים הנחשבת למשחה מובילה של החברה, Crest Complete. כמו כן תשיק פרוקטר אנד גמבל משחות שיניים לילדים. המשחות ישווקו ברשתות השיווק ובנקודות המכירה במחירים הנעים בין 13 ל – 18 שקל. בשלב השני ייובאו לארץ כל מוצרי קרסט, כמו חומרי הלבנה, מי פה ומברשות שיניים.
דור סלע, מנהל תחום מותגים חדשים בפרוקטר אנד גמבל ישראל, מסר כי השקת המוצרים תלווה בפעילות שיווקית מאסיבית, שתכלול קמפיין פרסום בטלוויזיה ובעיתונות, באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, וכן מבצעים בנקודות המכירה.
לדבריו, פרוקטר אנד גמבל שמה לה למטרה להשיג דומיננטיות בשוק משחות השיניים. "זהו צפי ריאלי בעינינו" אמר סלע, "לאור העובדה ש-CREST זוכה בעולם להכרה והערכה של הצרכנים. יתרונותיה המובהקים קנו לה קהל משתמשים נאמן – ואין סיבה להניח שבארץ התוצאה תהיה שונה".
קטגוריית משחות השיניים בישראל נחשבת לבעלת צמיחה שנתית נמוכה של כ- 3%. על פי נתוני נילסן לאוקטובר 2002, בשנה האחרונה הגיע מחזור המכירות בשוק משחות השיניים בישראל לסכום כולל של כ-155 מיליון שקל לשנה. קולגייט מחזיקה 43.3% נתח שוק, אקווה פרש 16.2%, מרידול (טבע) 10.7%, אורביטול (קוסמופארם - סנו) 7.4%, אלמקס (טבע) 4.2% ויצרנים אחרים 18.2%.
