מלונות ים המלח נסגרו לארבעה ימים

תקדים בענף המלונאות בים המלח: לראשונה מאז הוקמו, סגרו בשבוע הבחירות שבעה מתוך 13 בתי המלון בחוף ים המלח את שעריהם בפני מתאכסנים למשך ארבעה ימים. בסוף השבוע שבו לפעול כרגיל. המלונות שסגרו את שעריהם היו "גולדן טוליפ" ,"קרלטון ים המלח", "גני ים המלח", "הוד", "הולידיי אין פלאזה", "צל הרים" ו"לוט". אגב, "לוט" סגור כבר מתחילת החודש וייפתח רק בפברואר בשל שיפוצים.

הסיבה לצעד הלא שגרתי מצד בעלי בתי המלון נבע משפל ברמת ההזמנות לאמצע השבוע בשל אירועי הבחירות. ימי הסגירה נוצלו לעריכת שיפוצים דחופים ולהוצאת העובדים לחופשה קצרה.

"זה לא סוד", הסביר דני אברמוביץ', מנהל השיווק של התאחדות בעלי מלונות ים המלח, "שהחודשים ינואר-פברואר נחשבים כתקופת שפל ויום הבחירות לא הקל עלנו בהקשר הזה. במצב הקיים היה קשה למכור חבילות נופש, גם כשהצענו מחירים נמוכים במיוחד בהשוואה לתקופות מקבילות בשנים עברו. לכן נקטנו את הצעד הזה".

יו"ר התאחדות בעלי המלונות בים המלח ומנכ"ל מלון "הוד", אורי זיכרמן, הבהיר כי "בניגוד לפרסומים, אין המלונות בים המלח שקועים בבוץ ותפוסת החדרים בהם אינה נופלת מזו של השנה שעברה".

מנתוני התאחדות בעלי המלונות עולה שתפוסת החדרים במלונות ים המלח עמדה ב- 2002 כ- 60% - שיעור דומה לזה של שנת 2001. עם זאת, שיעור תפוסת המלונות בשנתיים האחרונות מהווה ירידה של כ- 10% בהשוואה לשנת 2000. הנתונים מעלים גם שרוב המתאכסנים, כ- 92%, הם ישראלים והשאר הם תיירי מרפא מחו"ל.

קליפ לים המלח

כדי לנסות ולשפר את שיעור תפוסת החדרים הופק לאחרונה קמפיין טלוויזיוני, בעלות של כחצי מליון קשלים, לעידוד תיירות החורף באזור. למימון הקמפיין, שעלה לאוויר בערוץ השני וכולל 120 תשדירים, חברו במשותף מחלקת התיירות של המועצה האזורית תמר, המועצה האזורית מגילות, התאחדות מלונות ים המלח ומשרד התיירות. התשדירים הופקו על ידי משרד הפרסום ליכטנזון בסגנון הקליפים של ערוץ ה"אם.טי.וי", תחת הסיסמא "ים מלח הכי גבוה שאפשר לרדת".