פנינה שנהב מבזק: אשת השיווק של חודש מרץ

איגוד המפרסמים בחר בפנינה שנהב, סמנכ"ל שיווק ומכירות בבזק, כאשת השיווק של מרץ. לפי איגוד המפרסמים, באחרונה נעשו מספר מהלכים שיווקים חשובים בבזק, שאחד הבולטים שבהם הוא WOW. לדברי שנהב, "בזק יצרה שוק שלא היה קודם, שוק של פס רחב. כיום מחוברים לפס הרחב כ-280 אלף איש ועד סוף השנה יגיע מספרם לכ-500 אלף".

מהלך גדול אחר היה חיזוק המודעות למחיר. "השוק הסלולרי הרבה יותר יקר מבזק, והיה לנו קשה להעביר את זה", אמרה שנהב. "המהלך שסייע בכך היה יצירת חיוב אחיד בכל הארץ. במהלך השנה גם הוצאנו 'סלי תקשורת' שונים, כך שהלקוח ירגיש שיש לו סל תקשורת אופטימלי בשבילו: יצאנו עם 'שלושה מספרים נבחרים', עם 'משתלם וחצי' ועם 'שבע עד שבע' - שזכו להצלחה.

"אנחנו מפתחים ומכניסים כל הזמן שירותים חדשים", הוסיפה שנהב. "בתחום העסקי מפתחים "רשת פרטית" מאובטחת, המאפשרת לעסק להיות מקושר בזמן אמיתי מכל מקום לכל מקום, לקבוע את מהירות התקשורת, את סדרי העדיפויות וכדומה. בקרוב יהיה גם אפשר לדעת מי ממתין בשיחה הממתינה, באמצעות שירות 'שיחה מזוהה' שבזק עומדת להחדיר".

שנהב הוסיפה, כי במהלך השנה הקרובה מתוכננת החדרת הטלפון האלחוטי המודרני, בעל טווח ארוך מאוד, המזכיר בצורתו ובפונקציות שלו את הטלפון הסלולרי. הטלפון החדש פועל בתדרים ששמורים כיום למערכת הביטחון, שאמורה להפשיר אותם. לדבריה, "בבזק הבינו שיתרונו הגדול של הטלפון הסלולרי הוא ביחסי האהבה שיש ללקוח אתו: מחזיקים אותו ביד, משווים עם אחרים , הוא תמיד אתו".

פנינה שנהב מכהנת בתפקידה זה כ-3 שנים. לפני כן היתה סמנכ"ל שיווק ותוכניות ב"תבל" ובעבר עבדה 11 שנים בפרסום אריאלי.