משלוחי מנות: גידול למרות המיתון

המיתון ואווירת אי הוודאות לקראת המלחמה לא מנעו מחברות הממתקים להשקיע השנה באריזות משלוחי המנות המוכנים. משלוחי המנות, שאפיינו פעם את המגזר החרדי בלבד, הפכו לאופנה כללית ויותר חברות מנסות לנגוס נתח ולהגדיל את המכירות גם בשוק הזה.

מנהלת תחום משפחה וילדים בעלית, ורד קסטל-שתיל, מעריכה שלמעלה מחצי מיליון אריזות שי לילדים יימכרו השנה לקראת פורים. להערכתה, עלית - שמחזיקה כ-60% משוק זה - תמכור כ-300 אלף יחידות, ולמעשה כבר בסוף השבוע שעבר גדל היקף המכירות של החברה ב-10% בהשוואה לשנה שעברה. לדברי קסטל-שתיל שוק המארזים המוכנים הקטנים מגלגל כ-4.5-4 מיליון שקל, סכום מכובד אם נזכור שמדובר בצריכה של יום אחד בלבד או מקסימום שבוע. עלית יצאה השנה עם שלושה סוגים של מארזים לשוק הכללי במחירים שבין 7.90 שקלים ל-12.90 שקל למארז והגדילה את המגוון לשוק החרדי ממארז אחד לשניים במחירים שבין 9.90 שקלים ל-10.90 שקל למארז. גם לרשת קנדילנד יש 3 מארזים המופנים לקהל הילדים והמתאימים לחגיגות גנים ודומיהן במחירים שבין 7.90 שקלים לאוזן המן מקרטון ועד 9.90 שקלים למזוודה פורימית - מארז קרטון בצורת מזוודה צבעונית קטנה.

בכרמית החליטו לללכת על המותגים המוכרים ויצאו עם שני מארזים של משלוחי מנות המבוססים על דמויות הפאואר ריינג'רס במחירים של 6.95 שקלים למסיכה עם ממתקים, ו-9.95 שקלים לפירמידת פאואר ריינג'רס עם ממתקים. כל אחד מהמארזים מכיל גם שני מטבעות שוקולד עם מדבקות פאואר ריינג'רס. לראשונה מלוות אריזות משלוחי המנות לילדים במבצע אינטראקטיבי בשם אליפות הפאואר ריינג'רס שבסופו יוגרלו טלוויזיה לחדר הילדים ופרסים נוספים.

ממתקים מסוכנים לילדים

תכולת מארזי משלוחי המנות המיועדים לילדים דומים עקרונית בכל החברות. הם מכילים 3-2 חטיפים מהסוג הפשוט של כל אחד מהיצרנים או המשווקים, סוכריות בתפזורת, צעצוע זול - בדרך-כלל, רעשן פלסטיק פשוט וצבעוני - וסוכריות על מקל.

למרות זאת, בטרם - המרכז הלאומי לבריאות ובטיחות ילדים - מזהיר כל שנה לפני פורים את אלה שמכינים או רוכשים משלוחי מנות לילדים מתחת לגיל 8 שלא להכניס פנימה סוכריות מציצה וסוכריות על מקל בגלל סכנת השאיפה הקיימת במוצרים אלו. על-פי המלצות בטרם, גם פופקורן מסוכן בגלל גודלו, צורתו ומבנה הקליפה שלו. כדי להימנע מסכנת חנק מומלץ גם שלא לכלול פיצוחים ובלונים. בבדיקה שערכנו במשלוחי המנות שהגיעו לידינו לא נמצאו מוצרים מסוכנים. לעומת זאת, במארזים של קנדילנד ושל כרמית נמצאו ופלים מצופים המכילים אגוזים ובוטנים שאינם מומלצים לילדים.

במקביל יצאו חברות הממתקים עם מארזים גדולים יותר המתאימים למתנות משפחתיות של מארחים או סבים וסבתות שרוצים לשמח את הילדים. ושוב, גם כאן המבחר גדל משנה לשנה. בעלית מציעים מגוון אריזות במחירים שבין 16.90 שקל לרעשן ממולא ממתקים ועד ל-59.90 שקל לטרול מג'ינס. המגוון של קנדילנד כולל פאוץ' שקוף עם ממתקים שונים ב-14.90 שקל או דלי מחייך - דלי פלסטיק עם ממתקים שונים ובובת שוקולד ב-49.90 שקל. אבל גם משלוחי מנות המיועדים למבוגרים, כמו ספל מעוטר מקרמיקה צבעונית עם ממתקים כולל כדורי שוקולד פררו-רושה ב-24.90 שקל, וסלסילת משלוח מנות עם בקבוק יין קטן, פרליני שוקולד וממתקים שונים ב-49.90 שקל.

בקבוק היין התכווץ

למי שמעדיפים מארזים אישיים מציעה חברת נטורפוד מוצרים למשלוח מנות אורגני. ביניהם לקקנים אורגניים בטעמים במחיר של 2.5 שקלים לסוכריה, ופל אורגני מיובא מהולנד של חברת מולנארג' ב-4.5 שקל לאריזה אישית (30 גרם) ו-12 שקל לאריזה של 175 גרם ועוגיות קינמון אורגניות ב-15 שקל ל-175 גרם. אפילו איקאה תופסת טרמפ על גל משלוחי המנות ומציעה מגוון כלים: ממשפך צבעוני ושמח במחיר של 9 שקלים, דרך סלסילת רטאן ב-35 שקל למשלוח מנות גדול, ועד לצנצנות זכוכית רב-שימושיות ב-39-15 שקל, לפי הגודל.

החיפוש אחרי מוצרים קטנים המיועדים להרכבת משלוחי מנות אישיים גורם בשנים האחרונות לתופעה שהיתה בראשית דרכה נחלתם של היקבים הקטנים והיום נכנסו אליה בגדול גם היקבים הגדולים. היות ועל-פי הנוהג צריך משלוח מנות להכיל שני פריטים הראויים לאכילה או שתייה, יש דרישה לבקבוקי יין קטנים. כרמל-מזרחי עשתה לפני שנים אחדות את הצעד הראשון בשיווק יינות בבקבוקים קטנים והשנה ניתן למצוא מבחר רחב של יינות בבקבוקי 187 מ"ל ברשתות השיווק. גם מיץ הענבים תירוש משווק בבקבוקים קטנים, ובמיוחד לפורים. כמו כן ניתן לרכוש יין מסדרת המגילה - יינות מתוקים הנושאים שמות המתקשרים לפורים ולשמחת החג כמו שמחה, אורה או גילה.

גם יקבי רמת-הגולן יצאו השנה עם בקבוקים קטנים של יינות מבציר 2002 למשלוחי מנות. להערכת מנהלת השיווק של יקבי רמת הגולן, ענת רושנסקי, הצרכן הדתי שולח בין 20-10 משלוחי מנות, ובמשלוחים המכובדים כמעט תמיד נוכח בקבוק יין קטן. הביקוש ער כבר היום וילך ויגבר לקראת החג. השנה אנחנו רואים גם ביקוש ער מהשוק היהודי בארה"ב כחלק מפריחת משלוחי המנות. הבקבוקים של יקבי רמת-הגולן הם מהסדרות ירדן וגולן ותכולתם 375 מ"ל.

תופעה חדשה היא משלוח מנות שהוא כרטיס ברכה. התחיל את המסורת - ארגון עלה, המפעיל מוסדות פנימייתיים לילדים הסובלים מפיגור קשה. אליו הצטרפו עזר-מציון וארגונים נוספים. השנה מציעה עמותת חיים לשלוח במקום משלוח מנות כרטיס ברכה מסוגנן וצבעוני באווירה פורימית שאותו ניתן לרכוש במשרדי העמותה או בטלפון 1212-33-2526 ב-18 שקל. את הכרטיס ניתן לשלוח בנפרד או לצרפו למשלוח מנות. מכספי כרטיסי הברכות שייאספו ישלחו משלוחי מנות לילדים חולי סרטן ובני משפחותיהם. גם אמונה - תנועת האישה הדתית לאומית - מפיצה השנה אלפי גלויות תרומה כתחליף למשלוח מנות. מחיר הגלויה: 10 שקלים והתמורה מועברת לילדים במצבי סיכון ומצוקה השוהים באחד מחמשת המוסדות של התנועה ברחבי הארץ.