משקה וירג'ין ישווק בארץ מיד לאחר הפסח

השקת משקה וירג'ין הבריטי בישראל תתבצע לאחר חג הפסח. המשקאות ייוצרו בישראל על-ידי מפעל סופר-דרינק, מפעל למשקאות קלים בירושלים המייצר בעיקר לשוק העממי.

רק באחרונה קיבלה סופר-דרינק את אישור חברת וירג'ין העולמית כספק מוכר. אתמול אישרה בראשונה מי-עדן, מפיצת המשקאות, כי אכן סופר-דרינק נבחרה כיצרנית המשקאות של החברה הבריטית וירג'ין. בארץ יושקו 9 טעמים, ביניהם קולה, קולה-וניל, ליים, למון, ענבים, אורנג' והגירסאות הדיאטטיות. המשקאות ישווקו בבקבוקים שקופים של 1.5 ליטר בעיצוב שחברת וירג'ין העולמית הגדירה בעבר כבן דמותה של הכוכבת פמלה אנדרסון. בנוסף, ישווקו בקבוקים צבעוניים אטומים באריזה אישית של חצי ליטר. משרד הפרסום שילווה את ההשקה הוא בינג-ליניאל.

מאז שחברת מי-עדן הקימה מערך הפצה עצמאי בעלות גבוהה והתנתקה מההפצה של חברת קוקה-קולה - היא חיפשה מוצרים נוספים, בנוסף למי-עדן, כדי לגוון את ההיצע שלה לסיטונאים. זאת, במיוחד לאור התחרות העזה בתחום המים המינרליים שפגעו בתוצאותיה הכספיות.