עלית השיקה רטבי סלסה שילווו את חטיף הדוריטוס

עלית מזון יוצאת במהלך שמטרתו להכפיל את נתח השוק של חטיף התירס דוריטוס בארץ מ-2.5% מכלל שוק החטיפים כיום, ל-5% בתוך שנה וחצי.

החברה הודיעה היום (א') על השקת דוריטוס דיפ - רוטב שפותח במיוחד עבור החטיף וממותג תחתיו. במקביל להשקת הדיפ הושק גם מוצר דוריטוס חדש, שהותאם במיוחד כדי לטבול בדיפ. הרטבים שהושקו הם שני סוגי סלסה, מעודנת וחריפה. ההשקה תלווה בפעילות שיווקית בהיקף של כ-1.5 מיליון דולר.

שוק החטיפים בארץ כיום מבוסס על שלושה שחקנים גדולים: ביסלי, במבה וצ'יפס, אבל את הגידול בקטגוריה כולה בשנה שעברה הובילו דווקא השחקנים הקטנים. לפי עלית, כל פעילות שיווקית, אפילו קטנה, מגדילה בשיעורים ניכרים את מכירות הדוריטוס שהושק לראשונה לפני 5 שנים, ולכן הם גם מאמינים כי הצעד הנוכחי יביא להגדלת המכירות שלו בכ-25% בחצי השנה הקרובה.

רונן זוהר, מנכ"ל עלית מזון, אמר כי "השילוב של המוצרים המשלימים נחל הצלחה גדולה בחו"ל. באנגליה דוריטוס גדל בכ- 30% לאחר השקת דוריטוס דיפ, ובמדינות מערב אירופה בהן הושק המוצר ממוצע הגידול עמד על 22%".

המוצר מיועד לאירוח, מול הטלוויזיה, או סתם לאלו המחפשים פתרון מהיר לארוחה קלה. פלח השוק העיקרי אליו הוא פונה הם צעירים, ולכן עלית תיכנס עימו לכ-400 פאבים ובארים ברחבי המדינה.

החטיף יושק באריזת 140 גרם במחיר 5.2 שקל לצרכן, והסלסה - במשקל 326 גרם - תימכר ב-7.75 שקל ליחידה. את המוצרים ניתן יהיה למצוא ברשתות השיווק ובשוק הפרטי בחנויות הגדולות בלבד.