פרסום אופנה: ישחקו הילדים לפנינו

קמפיינים בהשתתפות ילדים הפכו כבר לעניין שבשיגרה בעיקר בתחום האופנה. חברת סולוג, מפעילת רשת אופנת בגדי ילדים, הודיעה באחרונה, כי החתימה ילדים על חוזה בלעדיות להובלת קמפיין אופנת הלבשת ילדים, שיעלה באמצעות משרד אופטימום, בהשקעה מדווחת של 450 אלף דולר. את הקמפיין יובילו דניאל לוי בת ה-10 וג'וליאן חאובל בן ה-11, שכיכבו בקמפיין החברה בעונה שעברה. בסולוג מסבירים את הצעד כחלק מהרצון לנכס לעצמם את הילדים ולהפוך אותם למובילי דעת קהל. מסולוג נמסר, כי "חשוב היה להחתים את הילדים על בלעדיות, כמו שמקובל בכל חברות האופנה הגדולות בארץ ובעולם".

לדברי מנכ"ל אופטימום, ארי טאיטו, החתמת הילדים היא צעד שיווקי, אסטרטגי והכרחי בעולם האופנה של היום. "כיום אנו רואים ילדים זהים המופיעים בכל הקטלוגים של חברות האופנה השונות, והדבר יוצר בלבול אצל הצרכן. הדוגמנים מהווים את הפנים של המותג, ולכן הבלעדיות כה חשובה".

קמפיין נוסף לאופנת הילדים שעולה בימים אלו הוא "AVG אביגדור" תחת הסיסמה זכות הדיבור לילדים". בחברה החליטו להימנע מהקונספט הרגיל של צילום ילדים כדוגמנים, והחליטו לשים דגש על ערכים.

הקמפיין של AVG אביגדור לקיץ 2003 יציג ילדים בגילאי 12-5, שנבחרו לאחר מיונים שכללו שיחות על נושאים אקטואליים שמטרידים ילדים.