אמנון דיק: הוא לא סחבק

אמנון דיק יחליף את אילן בירן בתפקיד מנכ"ל בזק. כך החליט, פה אחד, דירקטוריון בזק בישיבתו אתמול. עתה כפוף המינוי לאישור ראש הממשלה, אריאל שרון, המכהן גם כשר התקשורת, וכן לאישור שר האוצר, בנימין נתניהו, שייעשה לאחר אישור ועדת רביבי.

דיק (51) מתגאה בניסיון עיסקי של למעלה מ-25 שנה. הוא החל את דרכו הניהולית בחברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה-קולה). בשלב מאוחר יותר כיהן כמנכ"ל מעדנות ולאחר מכן כמשנה למנכ"ל עלית-תעשיות. בשנת 93' מונה דיק למנכ"ל חברת יפאורה-תבורי, תפקיד אותו מילא כשנה בלבד, ולאחריו מונה למנכ"ל השקם.

גם בתפקיד זה לא האריך דיק ימים וכעבור כשנתיים מונה ליו"ר ומנכ"ל עלית אינטרנשיונל. בשנתיים האחרונות עסק דיק בעסקים פרטיים ובייעוץ לחברות בחו"ל.

פופולרי כמועמד

משנת 86', שבה מונה למנכ"ל מעדנות, נראה כי דיק הגיע לסיפוק מהיר מהתפקידים שאותם מילא. עם זאת, בבחינת הקריירה הניהולית של דיק לא ניתן להתעלם מפועלו בעלית אינטרנשיונל, אותה הצליח דיק להביא מהפסדים כבדים לרווחיות. גם ביפאורה עשה דיק קפיצת מדרגה במהלך השנה הבודדת שכיהן כמנכ"ל. הוא היה בין השאר אחראי על השקת המותג "תפוזינה", שהפך עם השנים למותג הגדול של החברה. בשנתיים האחרונות פנה דיק לעסקים פרטיים. מלבד עיסוקו כיועץ לחברות בארץ ובחו"ל, נכנס כבעל מניות וחבר דירקטוריון ברדיו האזורי 103 FM . "בהקשר המקצועי כבר רבים הספידו את דיק, כי הוא התמודד בשנים האחרונות על כל דבר אפשרי – על הקו-אופ, על ערוצי טלוויזיה. מאז ניהול השקם הוא כל הזמן ניסה לפרוץ

קדימה, אך בסופו של דבר הקריירה שלו היתה בגדר לוט בערפל", אומר אחד ממקורביו. לדבריו, "לא ברור אם אלה יחסי ציבור כושלים או אמת, אבל דיק הפך להיות בשנתיים האחרונות שם מאוד פופולרי כמועמד. כשלא באמת ידעו מי המועמד לאיזשהו תפקיד בכיר, תמיד העלו את שמו של דיק".

מקורבי דיק אמרו, כי "חלק גדול מהפרסומים על מועמדותו לתפקידים אלה או אחרים לא עמד כלל על הפרק. היו אליו פניות רבות והצעות שנתקלו בסירוב, והוא אמר תמיד שיחזור לפעילות בארץ רק לתפקיד הולם. התפקיד היחיד שעמד על הפרק היה נשיא סלקום, ותפקיד זה הוצע לו על-ידי בלסאות' והיה על דעת דיסקונט-השקעות. לבסוף התפקיד לא נמסר לו בשל המחלוקות בין בעלי השליטה בחברה, בלסאות' ומשפחת ספרא".

ההערכות הן שבזק עשתה החלטה נכונה, בעיקר לאור העובדה שבחרה לקחת איש שיווק לתפקיד מנכ"ל החברה. "יותר מאיש פיננסי או איש טכנולוגי בזק צריכה היום יותר מתמיד איש שיווק – ודיק הוא האיש הנכון עבורה. דיק הוא איש שיווק מעולה, מהמדרגה הראשונה. זאת בנוסף להבנה העיסקית שיש לו, לאינטליגנציה ולתפיסה המהירה", אומרים עליו.

דיק נחשב מנהל מאוד מקצועי, אך מרוחק – טענה שמקורביו מכחישים. "אמנון הוא לא סחבק. הוא אדם נחמד, לבבי ומאוד כיף לעבוד איתו. הוא לא הסחבק הטיפוסי עם הטפיחה על השכם. בקטעים האלה הוא אירופי לכל דבר. הוא מייחס חשיבות

גדולה ללבוש, לאיך שהוא נראה. מכל המנכ"לים שהיו לבזק הוא הכי דומה בעניין זה לעמי אראל (כיום מנכ"ל דסק"ש י.ג)".

באשר לבחירתו כמנכ"ל בזק, מנבאים מקרוביו כי הוא יצליח בתפקיד, "משימה לא פשוטה שעליו יהיה להצליח בה היא ההתחברות לוועד העובדים של בזק. זה לא קל, בטח עבורו".

תחרות לא רצינית

מתנגדיו אומרים, כי דיק זכה בתפקיד מנכ"ל בזק בראש ובראשונה לאור דלות התחרות. "אי אפשר להתווכח על הניסיון הניהולי שדיק מביא עימו, ועם העובדה שאף אחד מהמועמדים לא היווה 'פייט' רציני. יחד עם זאת, לא בטוח שהוא האיש הנכון לחברה כמו בזק, חברה שנמצאת כיום על פרשת דרכים", אמר גורם בכיר שעבד עם דיק בעבר.

"בכל הקשור לתפקיד מנכ"ל בזק יש 2 בעיות: שכר מתסכל, למרות שהיום המצב במשק כל כך רע שהשכר הוא יחסית בסדר. דבר שני הוא שמנכ"לים עובדים לא יעזו להגיש מועמדות לבזק, כי תוך דקה זה בעיתון. רוב המועמדים שהגישו מועמדות לבזק הם כביכול 'מובטלים'", אומר גורם בשוק.

למרות שיש הסכמה כי דיק הוא איש שיווק מצוין, לגבי כישורי הניהול שלו אין הסכמה חד-משמעית. מתנגדיו אומרים, כי למרות שהוא נותן חופש פעולה מלא לאלה שתחתיו, הוא לא יודע לגבות אותם על טעויות. "הוא יודע לבחור אנשים טובים, הוא יודע לתת להם חופש פעולה ומרחב מחיה, אולם הוא לא יודע לגבות אותם כשצריך, וזו בעיה ניהולית", אומר גורם שעבד בעבר עם דיק באחת החברות שאותן ניהל.

משבר השקם

אחרי הפריחה המקצועית בתקופת כהונתו כמשנה למנכ"ל עלית תעשיות באה תקופה קצת פחות טובה. דיק מונה למנכ"ל השקם, מול הניהול הדומיננטי של בעל הבית, גרשון זלקינד. טעויות שביצע דיק לא הקלו על המצב: "דיק היה צריך לבנות את שקם-גאלרי מההתחלה, אולם במקום זה הוא שילב בין השקם לבין הגאלרי וזו היתה בעיה, זו היתה טעות ברמה השיווקית. מהר מאוד היחסים בין דיק לזלקינד הגיעו לפיצוץ, ודיק עזב עוד לפני שהעסק הגיע להצלחה. אם הוא היה נשאר הוא היה יכול להצליח", אומר גורם שהיה מקרוב לדיק בתקופה בה כיהן כמנכ"ל השקם.

"תקופת השקם היתה מבחינתו של דיק מעבר ממסלול של הצלחות לאכזבה גדולה", אומר גורם אחר החשיפה הגדולה של דיק לאורך השנים הזיקה לו מאוד בתקופת השקם, כי שמו היה מוכר. זו היתה הפעם הראשונה שדיק קיבל ביקורות לא טובות מהתקשורת. זו הסיבה שכשהוא עבר לעלית אינטרנשיונל הוא הוריד פרופיל מבחינה תקשורתית".

באשר לתפקיד שאותו ימלא כמנכ"ל בזק, אומר גורם בשוק, כי "ועדי עובדים זו לא הסביבה הטבעית של דיק, למרות שגם בשקם הוא נאלץ להתמודד איתם. בשקם המצב אפילו היה קשה יותר, ודיק נאלץ להסתובב עם שומר ראש. עם זאת בבזק, מעצם היותה חברה כל כך גדולה, למנכ"ל תהיה פריבילגיה לא להתעסק ישירות עם ועד העובדים. אפשר למנות ועדות וצוותים מקצועיים במקום". למרות זאת, אומר אותו גורם, "בבזק קשה ליפול, זו חברת ענק והרבה פעמים את בזק צריך לתחזק יותר מאשר לנהל". מקורבי דיק אומרים, כי "למרות המשבר הקשה בשקם פעל דיק בשיתוף פעולה עם ועד העובדים". לגבי כישוריו הניהוליים, אמרו מקרוביו, כי "דיק יודע להיאבק ולהיות תקיף".

אמנון דיק – פרופיל

* גיל: 51

* השכלה: תואר ראשון בכלכלה ותואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת ת"א, בוגר קורס ניהול בכירים באוניברסיטאות אינסיאד ואיי.אם.די באירופה.

* ניסיון קודם: כלכלן בקוקה-קולה ישראל, מנכ"ל מעדנות, משנה למנכ"ל עלית-תעשיות, מנכ"ל יפאורה-תבורי, מנכ"ל שקם, יו"ר ומנכ"ל עלית-אינטרנשיונל, איש עסקים ויועץ

*מה אומרים עליו: בעד – נעים הליכות, איש שיווק מצוין, בעל ניסיון רב. נגד – לא מגבה את הכפופים לו, מרוחק.