קרלו מתבגר: תנובה מנסה להרחיב קהל צרכני השוקו

תשלובת החלב של תנובה מבצעת מהלך להרחבת קהל היעד של שוקו קרלו ופונה לראשונה גם אל בני הנוער ולא רק אל ילדים.

כפי שנכתב ב-ynet לפני כארבעה חודשים, שוקו קרלו איבד בשנת 2002 נתחי שוק משמעותיים והחברה בחנה אפשרויות שונות לקידום המותג בשל פגיעה במכירות המוצר לטובת שוקו יטבתה מקבוצת שטראוס.

במסגרת המהלך מחברת תנובה את קרלו לכוכב הראפ סאבלימנל שיוביל את קמפיין התדמית של שוקו קרלו הפונה לטווח גילאים רחב יותר (10-18). הקמפיין הופק באמצעות מקאן קשר בראל בהשקעה של 2.5 מיליון שקל, תחת הסיסמה שוקו קרלו – שוקו אמיתי.

לדברי מיכל המאירי, מנהלת אגף השיווק בתשלובת החלב, "קרלו מאד פופולרי כיום בקרב ילדים קטנים. מתוך כוונה להרחיב את קהל צרכני קרלו לבני נוער, התחברנו לסאבלימנל המזוהה כיום יותר מכל עם קהל הצעירים".

כמו כן, ישונו אריזות שקיות השוקו, כאשר תביעת כף ידו של קרלו תופיע על השקית בצורה בולטת כאייקון וצבע השקיות ישונה לכתום בולט. בנוסף, תנובה תצא במבצע איסוף במסגרתו יוגרלו אלפי כרטיסים להופעות מיוחדות של סאבלימינל והצל במועדונים ברחבי הארץ.

את הפעילות ילווה אתר אינטרנט מיוחד שיאפשר ליצור קטעי ראפ אישיים, גלריית תמונות של גולשים שצילמו את עצמם כראפרים, ציור על קירות האתר, קישור להורדת שירי mp3, וצילומי ריקודים שנשלחו על ידי הגולשים ויוצגו באתר.

על פי נתוני נילסן, שוק משקאות החלב נאמד בהיקף של 242 מיליון שקל. יוטבתה תופסת נתח של 49% מהשוק ותנובה 35%.