ערבה ממשיכה להלחם בויסוצקי: נכנסת לשוק החליטות

חברת תה ערבה נכנסת לשוק חליטות הצמחים, תחת המותג חליטות גן עדן, בהשקעה כוללת של 7.5 מיליון שקל. סדרת חליטות הצמחים תתחרה בחליטות של תה ויסוצקי. בכוונת ערבה לכבוש 60% משוק חליטות הצמחים בתוך שנה.

הסדרה תשווק בשבעה טעמים: פירות יער שחורים, לימונענע, פסיפלורה אפרסק, מנטה נענע, קמומיל עם שומר, ורד הבר והיביסקוס, תפוח וקינמון.

מנכ"ל ערבה, יצחק סער, אמר כי "החדרת חליטות הצמחים נותנת מענה למהפכה שחלה בהרגלי צריכת התה של הצרכן הישראלי, המעדיף טעמים מעודנים ואנינים יותר, ורואה בשתיית התה חלק מתרבות וסגנון חיים בריא ומאוזן". אריזות החליטות עוצבו בצבע כחול המשקף ערכים של רוגע, שלווה, וזרימה. מחיר קופסא המכילה 25 שקיקים עומד על 13 שקל ולרגל ההשקה יעמוד המחיר על 10 שקלים למשך שלושה חודשים.

מהלך ההחדרה לשוק ילווה בקמפיין בהיקף של 5 מיליון שקל, באמצעות פרסום סולומון מדיה. הקמפיין יכלול סרטון טלוויזיה, שלטי חוצות, פרסום בעיתונות הארצית. כמו כן תעשה פעילות קד"מ ברשתות השיווק והפארמים, שתכלול דוכני טעימות וחלוקת דוגמיות חינם.

שוק התה בישראל מוערך בכ-300 מיליון שקל בשנה. התה הירוק מהווה כ- 16% מהשוק, התה השחור כ-48%, חליטות כ- 30% ו-6% שונות.

חברת ערבה הוקמה ב-1996 והיא מגלגלת 30 מיליון שקל בשנה.