יטבתה על קמפיין תנובה: יש פה אובדן דרך

ביטבתה מופתעים מקמפיין הפרסום של לשוקו קרלו של המתחרה תנובה שעלה אתמול בערב (ג') לאוויר. הקמפיין שמתגרה בפרסומת של יטבתה מקבוצת שטראוס מתאר נער שהולך מתוך שינה במדבר, נתקל בעמוד והקריין אומר לו: "תתעורר. לא שמעת ששוקו קרלו טעים יותר משוקו יוטבתה".

אלון שמש, מנהל שיווק יטבתה, אמר בתגובה לקמפיין, כי לא רק שהוא פוגע במפרסם עצמו אלא יש פה פגיעה בכל הקטגוריה. אחרי פרסום כזה ממש לא קל לקנות שוקו ולהסתכל עליו כמשקה מפנק. בעוד שבמרבית הקטגוריות בשוק המזון אנחנו מתקנאים בעולם, בקטגוריה זו שהיא ייחודית מסוגה, העולם מתקנא בנו ועל כן אני מאוד מתפלא על הפגיעה של תנובה בקטגוריה כולה. פרסום צריך להגדיל צריכה והפרסומת הזו עושה את ההפך הגמור". 

"אם תנובה צריכה להשתמש במבחני טעימה, כביכול, כדי להגיד שהשוקו שלה טעים יותר, זה מעיד רבות על מצבה", הוסיף שמש ואמר,

"אני מאוד מופתע מתנובה שגדלתי על המוצרים שלה ואני מופתע עוד יותר מהמנכ"ל, (אריק רייכמן- א.י), שעשה עבודה נהדרת בשנים האחרונות, על כך שהיו צריכים לרדת נמוך כל כך למקום של אובדן ערך מוחלט. יש פה אובדן דרך. לאחר שנים בהן הפכו יחד, יטבתה ותנובה, את השוקו מקומודיטי למשקה מענג, יוצאת פרסומת כזו ופוגעת במיצוב של כל הקטגוריה".

איך מתכוונת יטבתה להגיב למהלך של תנובה?

"יטבתה כמותג מוביל ואהוב מזה שנים בשוק החלב צריכה להתנהג כמוביל וברמה הקלאסית ואנחנו לא נרד לרמה הזו. לנו חשובה הקטגוריה מעבר לתחרות. יטבתה לא תיגרר להתמודדות החזיתית הזו ותתן לצרכנים לשפוט את מי הם אוהבים יותר גם בטעם וגם בתפיסה".