פרוקטר אנד גמבל רוכשת מותגי כביסה של יוניליוור
הודיעה על רכישת המותגים ביומט, טיפ ותינוקלין מיוניליוור ישראל. מנכ"ל החברה: נחזק את המותגים ונגדיל באמצעותם את חלקנו בשוק
העסקה כוללת את רכישת המותגים ואת סימני המסחר שלהם. בשלב זה תמשיך החברה לייצר את המותגים בקיבוץ זהר-דליה, אך בהמשך יועבר הייצור לאחד מ- 15 מפעלי הדטרגנטים של פרוקטר אנד גמבל בעולם, בהתאם למדיניות העולמית של החברה.
מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל ישראל, חוזה קרלוס גונזלס-הורטדו, אמר כי זהו מהלך נוסף לביסוס מעמדה של החברה בישראל. "החלטנו להרחיב את מגוון מותגי הכביסה שאנו מציעים לצרכן הישראלי, על מנת להעניק לו באקלים הכלכלי הנוכחי מגוון מוצרי איכות במחיר הוגן".
לדבריו, טיפ, ביומט, ותינוקלין הם מותגים חזקים בשוק הישראלי, ובכוונת החברה לחזק אותם ולהגדיל באמצעותם, את חלקה בקטגוריית אבקות הכביסה, הכוללת היום את אריאל ואת טייד (שמחזיקות 34.1% נתח שוק כספי בחצי שנה האחרונה), על ידי פניה לצרכנים נוספים משכבות אוכלוסייה ומגזרים שונים.
רון גוטמן, יו"ר יוניליוור ישראל, אמר כי ההחלטה למכור את מותגי החברה נובעת מהעובדה שהם מהווים אחוזים נמוכים מנתח השוק של אבקות הכביסה. יוניליוור ישראל תמשיך לפעול בתחום מרככי הכביסה באמצעות המותג בדין המחזיק בנתח שוק של כ- 35%.
על פי נתוני נילסן מיולי 2003, שוק אבקות הכביסה בישראל מגלגל כ-215 מיליון שקל בשנה, המהווים ירידה של כ-1.7% בהיקף השוק בהשוואה ל-2002. אבקות הכביסה מהוות כ-85% מהשוק, והיתר מתחלק בין טבליות, נוזלי כביסה וחומרים לכביסה ביד.
לפרוקטר אנד גמבל אסטרטגיה שיווקית, הרואה במיזוגים ורכישות הן בשווקים המקומיים והן ברמה הבינלאומית, אמצעי להגדלת היצע המותגים של החברה ולהאצת צמיחתה. כחלק מאסטרטגיית השיווק של החברה התומכת במיזוגים ורכישות, רכשה פרוקטר בשנת 2002 את המותגים Fab ו-Bingo מקולגייט-פלמוליב במדינות מרכז אמריקה ומותג הכלים HI-WASH ביפן. כמו כן, היא רכשה את קליירול, יצרנית בינלאומית של מותג צבעי שיער ושמפו הרבל אסנס, ולאחרונה רכשה גם את חברת וולה העולמית.
פרוקטר אנד גמבל מייצרת ומשווקת כ- 300 מותגים בינלאומיים – ביניהם פמפרס, אריאל, פנטן, פרינגלס, הד אנד שולדרס, אולוויז וטמפקס, בתחום מוצרי הכביסה, הניקוי, הנייר, טפוח היופי, הבריאות, המזון והמשקאות. מוצרי החברה משווקים ב-160 מדינות ברחבי העולם.
החברה הוקמה ב- 1837 על ידי ויליאם פרוקטר, יצרן נרות מאנגליה וגיסו ג'יימס גמבל, יצרן סבונים מאירלנד, וכיום היא מעסיקה 102 אלף עובדים ב-80 מדינות. מטה החברה בארה"ב ובכל שנה היא משקיעה כ- 1.8 מיליארד דולר למחקר ופיתוח.
בשנת 2002 הגיע מחזור המכירות שלה ליותר מ- 39 מיליארד דולר. החברה משווקת את מוצריה בישראל מאז שנת 1993 באמצעות חברת דיפלומט והחל מספטמבר 2001, פתחה משרדים בישראל.
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי. היקף פעילותו מסתכם בכ-50 מיליארד אירו בשנה, ב- 150 מדינות ברחבי העולם. היקף הפעילות של יוניליוור בישראל מסתכם בכ-1.6 מיליארד שקל בשנה. החברה פועלת בעיקר בתחום מוצרי מזון ומוצרי טיפוח. המותגים המובילים שלה: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בייגל בייגל, ורד הגליל, סיף פנטסטיק, בדין, פינוק, דאב. יוניליוור היא בעלת 51% מגלידות שטראוס .
