העליון התיר להאגיס לשדר את פרסומת החיתולים

בית המשפט העליון פסק היום (ו') כי פרסומת האגיס תעלה מחדש לאוויר. בדיון שנערך במשך למעלה מ-4 שעות, פסק השופט מצא בבית המשפט העליון, בניגוד לפסיקת המחוזי ביום חמישי השבוע, כי בסרטון הספיגה של האגיס אין משום הטעיית הצרכן ואישר את שידורו באופן מיידי.

פרוקטר אנד גמבל, יצרנית חיתולי פאמפרס,  עתרה השבוע לבית המשפט המחוזי בבקשה לפסול את קמפיין הפרסום של האגיס, בטענה כי ההדגמה לכושר הספיגה של החיתול שמוצגת בפרסומת, נעשית עם מי ברז שאינם מתנהגים, לדברי החברה, כמו שתן.  

בהחלטה שנתנה השופטת המחוזית, רינה משל, נכתב כי "מאחר שמתשדיר הפרסומת משתמע כי חיתולי האגיס סופחים שתן בכמות של 350 מ"ל במשך מספר שניות מועט (3-4 שניות), בניגוד למציאות, יש בכך לכאורה משום הטעיה כלפי הציבור".  

כאמור, היום (ו') פסק בית המשפט העליון על ערעורה של חברת חוגלה-קימברלי וקבע כי לא מדובר בהטעיית הציבור. חוגלה קימברלי, שיוצגה על ידי עו"ד רענן קליר ושרית כהנא, נעתרה עם זאת לבקשת המתחרה, פרוקטר אנד גמבל, והסכימה להוסיף כיתובית הבהרה בפרסומת שתסביר כי הניסוי שמתואר בתשדיר אורך זמן רב יותר -  כ-7 שניות - כאשר הוא נערך עם שתן אמיתי של תינוק, ולא עם מים כמצולם בפרסומת.

ארי מלמוד, מנהל תחום מוצרי הספיגה בחוגלה קימברלי,  אמר בתגובה להחלטה: "בית המשפט העליון הסכים שמדובר בתביעה קנטרנית ובלתי מבוססת.הפרסומת אכן ממחישה את עליונותם של חיתולי האגיס על חיתולי המתחרים".

דניאל שבתאי, מנהל תחום מוצרי הנייר בפרוקטר אנד גמבל ישראל, אמר מוקדם יותר השבוע כי "פמפרס מוכנה תמיד לעמוד במבחן השוואתי של חיתולים, ובתנאים האמיתיים אין לנו ספק, שביצועי פמפרס יהיו טובים יותר מהאגיס".