יצרנית מסטיק אורביט נכנסת לתחום הסוכריות

חברת ריגלי העולמית, יצרנית ומשווקת מסטיקים, מרחיבה את פעילות בתחום הממתקים ומשיקה סוכריות ללא סוכר, תחת המותג Orbit Drops. המוצר יושק בישראל בהשקעה של כ-2 מיליון דולר.

סוכריות Orbit Drops יתחרו בסוכריות ללא סוכר שמשווקת עלית: SMINT ומותר. הן מיוצרות מחומרים טבעיים ומכילות תמציות אכיניציאה וקמומיל. הסוכריות ישווקו בטעם לימון מנטה, תפוז מנטה ומנטה עדינה, במחיר של 5 שקלים לאריזה המכילה 14 סוכריות.

שי אלטמן, מנכ"ל ריגלי ישראל, אמר כי הפוטנציאל השיווקי והצרכני של Orbit Drops בישראל גדול מאד מכיוון ש"תחום הסוכריות בישראל לא מספיק מפותח וקטן ביחס למדינות אירופה וארה"ב". לדבריו, בישראל מאופיין התחום במיעוט מותגים ובהשקעה שיווקית ופרסומית נמוכה יחסית.

על פי הערכת החברה, היקף המכירות של תחום הסוכריות בישראל עומד על כ-290 מיליון שקל בשנה, המהווים כ-85% מתחום המסטיקים.

השקת Orbit Drops בישראל תכלול קמפיין פרסום בטלוויזיה, באמצעות משרד הפרסום גיתם/BBDO, פעילות קד"מ והסברה בקרב בעלי מקצוע בתחום בריאות הפה והשיניים.

במהלך שנת 2003 החלה ריגלי העולמית למנף את המותג Orbit והשיקה בעולם את Orbit Drops. החברה מסרה כי במדינות אירופה בהן הושקו הסוכריות ללא סוכר, הן זכו להצלחה שיווקית גדולה בתוך תקופה קצרה יחסית, ובמספר מדינות אף הפך המותג למוביל בתחום הסוכריות.