הדרך אל המוזיקה החוקית עוד ארוכה
מבלי להמעיט בחשיבות של אתר ההורדות החדש של אן אם סי, דומה כי רק אתר שיכלול את כל המוזיקה הישראלית יבשר על המעבר של המוזיקה החוקית בארץ משלב התהייה לשלב הניסוי האמיתי. פרשנות
ראשוני הגולשים הישראלים התחברו לאינטרנט המסחרי באמצעות נטוויז'ן כבר ב-1994. היום (ב'), יותר מתשע שנים מאוחר יותר, שילמתי לראשונה ארבעה שקלים כדי להוריד שיר ישראלי מאתר ההורדות החדש של אן אם סי.
סביר להניח שגם גולשים נוספים ששילמו היום עבור הורדת קבצי מוזיקה ישראלית ברשת, היו מוכנים לקנות אותם כבר לפני שנה, שנתיים או חמש שנים. חברות המוזיקה ולא הגולשים הן שנדרשו לתהליך ממושך והדרגתי של הבנת המדיה הדיגיטלית והפנמת המציאות החדשה. הבשורה החשובה של היום היא כי לראשונה ניתנה בידי הגולשים הברירה להוריד שירים ישראלים בלי להפר זכויות יוצרים. מכאן ועד צמצום הפיראטיות והפיכת המוזיקה ברשת לערוץ הפצה משתלם עבור חברות המוזיקה מתפתלת דרך ארוכה.
מנכ"ל אן אם סי, זאב שליק, העריך היום כי כמה מאות אלבומים ימכרו באתר במהלך שנת הפעילות הראשונה (כלומר, כמה אלפי שירים). זו תחזית זהירה, זהירה מדי, שבעיקר נועדה להציב רף נמוך, כאשר כל מספר גבוה מכך ייחשב להצלחה. כ-1.5 מיליון ישראלים גולשים ברשת מדי יום, על פי סקר TIM האחרון, כחצי מיליון מהם מחוברים באינטרנט מהיר. לנוכח הנתונים האלה, ברור כי הפוטנציאל של המוזיקה הישראלית גדול בהרבה, אך לא בטוח שאן אם סי היא זו שתספק את הסחורה. המיזם החדש לוקה בכמה כשלים, חלקם צפויים להיפתר בזמן הקרוב ואילו אחרים מהותיים יותר.
בעיית התשלום
בשלב זה, ניתן לשלם עבור הורדות שירים באתר באמצעות כרטיס אשראי בלבד, שאינו זמין במיוחד בידי גולשים צעירים, שחלקם בקרב חובבי המוזיקה ברשת הוא גדול. באן אם סי מתכוונים לשכלל בקרוב את אמצעי התשלום באתר במטרה להפוך אותם לפשוטים יותר עבור לקוחות צעירים. למשל, מתן אפשרות לשלם באמצעות החשבון אצל ספק האינטרנט.
התמחור
אן אם סי קבעה מחיר כל הורדה לארבעה שקלים - פחות מה-99 סנט שהפכו למודל הקובע באתרי ההורדות בארה"ב. עם זאת, מכיוון שהתוצר לנפש במונחי כוח הקנייה בישראל קטן ביותר מחצי לעומת ארה"ב, אפשר להאריך כי מחיר הורדת שיר בישראל יקרה בעשרות אחוזים לעומת בארה"ב. הורדת 12 שירים שאינם חלק מאלבום תעלה 48 שקלים - לא ממש זול. על פי ההערכות בתעשייה, עלות ההורדה צפויה לרדת (לא בהכרח בחנות של אן אם סי) עד לכדי מחיר ריאלי יותר של 3 שקלים לשיר.
מחיר הורדת אלבום נקבע אמנם ל-35 שקלים - סכום הנמוך בכ-50 אחוז ממחיר תקליטור, אך אסור לשכוח כי איכות השמע של MP3 נופלת מאיכות תקליטור. נוסף על כך, אן אם סי הייתה יכולה להציע לגולשים המעוניינים בכך להוריד מספר קבוע של שירים בדמי מנוי חודשיים.
קטלוג מוזיקלי מוגבל והיעדר רפרטואר לועזי
על מנת להתחרות בתוכנות שיתוף קבצים חופשיות כמו "קאזה" ו-eMule, המאפשרות להוריד מבחר שירים פיראטיים חינם, אתרי הורדות חוקיים חייבים לספק ללקוחות גישה לקטלוג מוזיקלי עשיר ככל שאפשר. לא רק שמוזיקה לועזית אינה ניתנת להורדה מהאתר והוספתה אינה צפויה בקרוב, עקב מגבלות של רישוי והפצה בינלאומית, גם המוזיקה הישראלית מוגבלת לקטלוג של אן אם סי בלבד.
גולשים צפויים להתאכזב כאשר יגלו כי השיר אותו חיפשו שייך ליוצר שלא הוחתם באן אם סי. רוצים לרכוש באתר ההורדות החדש את "כמו ששיר נוגע", הסינגל החדש של נינט טייב, שירים מתוך "הפרויקט של עידן רייכל" או אחד הלהיטים של שלמה ארצי? כרגע אין אפשרות כזו, כי טייב ורייכל חתומים בהליקון ושלמה ארצי מופץ באמצעות הד ארצי. הציפייה כי הגולשים ילמדו להבחין עם הזמן בין רפטואר מוזיקלי של חברה זו או אחרת אינה ריאלית, כפי שהוכיחו ניסיונות דומים בחו"ל.
מבחינה אבולוציונית, אתר ההורדות החדש של אן אם סי אינו דומה ל-iTunes, שירות ההורדות המצליח של אפל, אלא לשירותי ההורדות החוקיים "פרספליי" ו"מיוזיקנט", שהושקו על ידי חברות המוזיקה בסוף 2001. בעוד iTunes מאפשר להוריד מהקטלוג המוזיקלי של חמש חברות המוזיקה הגדולות, שני שירותים האלה הגבילו את הורדות לקטלוג המוזיקלי של חברות המוזיקה שהפעילו אותם ונכשלו לבסוף.
שליק ניצל את אירוע ההשקה כדי לפנות לשאר חברות המוזיקה בישראל ולאמנים עצמאיים בקריאה לצרף את הקטלוג המוזיקלי שלהם לאתר, אך אמירה זו לא לוותה במעשים. מנכ"ל הליקון, רוני בראון, אמר הערב ל-ynet כי על אף שהוא מברך על השקת האתר החדש ומאחל הצלחה לאן אם סי, "לא ננהל משא ומתן דרך התקשורת. כל האפשרויות פתוחות בפנינו ואנחנו בוחנים אותן".
גם אם יבחנו חברות המוזיקה הישראליות הגדולות (אן אם סי, הליקון והד ארצי) אפשרות לשתף פעולה באתר הורדות חוקי, הן צפויות לבעיות חוקיות בדרך אל המימוש. ניסיון דומה של חברות המוזיקה הגדולות בארה"ב לשתף פעולה הביא לפתיחת חקירה של הרשות להגבלים עסקיים, והממונה על ההגבלים העסקיים בארץ לא צפוי להיות רחום יותר, בעיקר לנוכח זעקות השבר הצפויות מצד לייבלים עצמאיים על ניסיון להקמת קרטל מוזיקה ברשת.
ממשק חסר
עוד תכונה שיש ב-iTunes ונעדרת מ-Songs.co.il היא ממשק נוח להורדת שירים וסידורים ברשימות השמעה. רוכשי השירים יכולים להשתמש לשם כך בכל תוכנת מוזיקה אך רבים מהם אינם מיומנים בכך.
ההימור על MP3
השירים הניתנים לרכישה באתר ההורדות החדש הם בפורמט MP3 בלבד. לאחר ביצוע הרכישה ניתן לנגן את השיר במחשב, לצרוב את השירים בתקליטור ולהאזין להם בכל נגן מוזיקה - ללא כל הגבלה. "בסופו של דבר כל השירים מוצאים את דרכם לקאזה", אמר שליק, " אנחנו מאמינים שאם נספק לגולשים חווית שימוש נוחה ושירים במחיר סביר הם ישלמו".
הוויתור על שילוב אמצעי אבטחה נגד העתקה בקבצים (טכנולוגיה הקרויה DRM) מבוסס על התפישה (הנכונה בעיקרה) כי אין קידוד שלא ניתן לפיצוח, אך ראוי למחשבה נוספת. כאשר העתקת הקבצים פשוטה להפליא גולשים שירכשו שירים צפויים לשתף את כל מכריהם בהורדה האחרונה. ממדינה של תקליטור אחד ישראל צפויה להפוך להורדה חוקית אחת. לעומת זאת, כאשר המאמץ לפצח את ההצפנה רב יחסית, והמגבלות שמוטלות על הרוכשים אינן רבות מדי, כמות המוזיקה החוקית שתהפוך למוזיקה פיראטית צפויה להיות קטנה יותר.
ITunes, למשל, מאפשר לרוכשים להוריד קבצי מוזיקה בפורמט AAC המשלבים טכנולוגיית DRM בשם FairPlay, אשר כשמה, הוגנת למדי. אפשר לנגן כל קובץ שהורד מ-iTunes בשלושה מחשבים (אך לא להעלותו לתוכנת שיתוף קבצים) ולצרוב כל רשימת השמעה ב-10 תקליטורים, כמו גם להעביר את השירים לנגן המוזיקה iPod ללא כל הגבלה.
עתיד המוזיקה הישראלית ברשת
שוק אתרי ההורדות בישראל נמצא בתחילת דרכו. שני גורמים נוספים הודיעו על כוונתם להשיק חנויות מוזיקה חוקיות. אלה הם אתר המוזיקה"מומה" ו-MSN ישראל. אתר ההורדות של MSN יושק תוך מספר חודשים ויכלול את הקטלוג המוזיקלי של חברות התקליטים הישראליות הגדולות - אן אם סי, הד ארצי והליקון.
מבלי להמעיט בחשיבות האתר החדש של אן אם סי, דומה כי רק אתר הורדות שיכלול את כל המוזיקה הישראלית (כולל לייבלים עצמאיים) יאפשר למוזיקה החוקית ברשת לשגשג באמת. רוני בראון מסכים: "אני חושב שבסופו של דבר כל המוזיקה הישראלית צריכה להופיע באתר אחד, אך ברור שמישהו צריך לעשות את הצעד הראשון בדרך לשם".
