רדיו 99FM עובר מאורנג' ל-Esc. פרטנר: זו יוזמה שלנו
מנכ"לית תחנת הרדיו, חנה גרטלר, אמרה כי ההפסקה להפסיק את ההתקשרות עם אורנג' משותפת לשני הצדדים. פרטנר טוענת: אנחנו יזמנו את הפסקת השת"פ
לאחר ארבע שנים, תחנת הרדיו 99FM נפרדת מחברת אורנג' והופכת לרדיו Esc במסגרת שיתוף פעולה אסטרטגי בין שני הגופים. שם התחנה ייחשף באמצע ינואר 2004.
חנה גרטלר, מנכ"לית רדיו 99FM, אמרה כי "ההחלטה להפסיק את ההתקשרות עם אורנג', לאחר ארבע שנים, משותפת לשני הצדדים ומקורה בהיערכות שיווקית מחודשת", אך מאידך, חברת אורנג' מסרה כי היא הייתה זו שהחליטה להפסיק את השת"פ.
לדברי גרטלר, הבחירה של התחנה לעבוד עם Esc נובעת מהכרה והבנה מעמיקה של מגזר הצעירים וההצלחה של המותג בקרב קהל זה. גרטלר ציינה, כי מדובר בשני גופים הפונים לאותו קהל יעד צעיר ומדברים באותה שפה: חצופה, עדכנית ופרועה. "זהו שיתוף הפעולה בין שני גופים בעלי ערכי מותג זהים", אמרה.
פרטנר: אנחנו החלטנו על הפסקת השת"פ
מפרטנר נמסר בתגובה, כי בחברת פרטנר תקשורת הוחלט על סיום הדרך המשותפת עם תחנת הרדיו 99FM. "פרטנר הייתה הראשונה והחדשנית בחיבור בין רשת סלולר לתחנת רדיו, ובתום ארבע שנות פעילות הקשר מיצה את עצמו והוחלט על הפסקת שיתוף הפעולה. רדיו 99FM וחנה גרטלר לא יוכלו להשתמש עוד במותג ובמיתוג של פרטנר.
"שיתוף הפעולה כלל שילוב של פלטפורמות, תוכניות אינטראקטיביות באמצעות שימוש ב- ו-IVR, SMS, עוד בטרם חדר שימוש זה לערוצי הטלוויזיה, אולם החיבור לתחנה אחת הצר את פעילותנו והיווה חסם בפנייה לקהלים נוספים ולפנייה אפקטיבית ממוקסמת בקרב הקהל הצעיר.
"פרטנר כחלוצה בשוק הסלולר הישראלי, במציאת שיתופי פעולה ודרכי התקשרות קריאיטיביים תבדוק התקשרות עם תחנות רדיו אחרות באופן שימקסם את הפעילות בקרב קהל היעד ובפנייה לקהלים נוספים".
יעקב גלברד, מנכ"ל פלאפון, אמר כי "שיתוף הפעולה בין שני הגופים הינו המשך טבעי להצלחה של Esc במגזר הצעירים. Escנתפס על ידי הצעירים כמותג המועדף ביותר בזכות התכנים המגוונים והשפה הייחודית. תחנת רדיו Esc תוכל להמשיך ולהעצים את החוויה של המותג ולהעבירה למדיות נוספות".
על פי סקר TGI הפכה 99FM בשלוש השנים האחרונות לתחנה המואזנת ביותר בקרב צעירי ישראל. כ- 20% מהצעירים בגילאי 12-29 מאזינים לה.
תחנת רדיו 99FM הוקמה בפברואר 1997. התחנה משדרת מוזיקה במשך 24 שעות ביממה. התחנה מעסיקה כ- 50 עובדים, מתוכם כ- 20 די ג'יי מהמובילים בישראל.
