סיפורו של לוח מודעות

לפני כשמונה שנים נעצרה מכונית עירונית מול עמוד המודעות העגול שברחוב דיזנגוף 231. מהמכונית ירדו עובדים של עיריית תל אביב. הם קילפו את עמוד המודעות המכונה "קיוסק" ועזבו את גוש הנייר העבה על מדרכות העיר לאיסוף על-ידי משאית הזבל.

מול "הקיוסק" עמד באותם הימים בית דפוס. בעליו חובב הנוסטלגיה, הדי אור, מיהר לקפוץ על המציאה ואסף את הערימה. במשך שבועות ארוכים הוא עמל יחד עם גרשון שולץ, עובד המשרד, על הפרדת הדפים. השניים גילו שעל הלוח הודבקו מודעות ופרסומות מתחילת שנות השישים ועד לתחילת שנות התשעים.

"המודעה המוקדמת ביותר הודבקה לבטון הקיוסק בשנת 1962", מספר אור ומוסיף, "היה ברור שיש לנו ביד חתיכת היסטוריה שראוי לשמר. במשך שבועות ארוכים ישבנו לקלף ולהפריד את הדפים ולצערי הרב היו מספר פלקטים שלא הצלחנו להציל. מצאנו שם אוצרות שמאוד ריגשו אותי כמו למשל מודעות שזכרתי מהילדות שלי בהם כרזת סרטו של לואי דה פינס 'פנטומס' או כרזת הסרט 'ספרטקוס'. גם הפוסטר למופע האחרון של אריק איינשטיין על במת היכל התרבות מאוד ריגש אותי או פלקטים של רביעיית התיאטרון ואורי זוהר. כשמסתכלים היום על מודעות הפרסומת שמצאנו מגלים נאיביות שהיתה ואיננה. זה הקסים אותי".

בין מאות השלטים, הפרסומות והמודעות שהודבקו לאורך השנים על הקיוסק נמצאו פלקטים של מפלגות שהיו ואינן, סרטים עם שחקנים שכבר לא בין החיים ואוצרות נוספים. אור שימר את הפלקטים שעוצבו מחדש כקולאז'ים מרהיבים ובחלוף השנים פנה לידידו, עודד חוברה, כיום סגן מנהל האגף לקהילה, נוער וספורט בעיריה - במטרה למצוא מקום להצגת הכרזות. חוברה, שמכהן היום כאחראי על התערוכות באכסדרת העיריה, החליט שאין מקום טוב יותר לתערוכה מאשר בבניין העיריה וכך יהיה.

ב-29 בדצמבר, רגע לפני תום השנה האזרחית הנוכחית, תתענג עיריית תל-אביב על הנוסטלגיה העירונית עם פתיחת התערוכה "קיוסק עירוני", שתוצג באכסדרת העיריה ותציג את סיפורו של לוח המודעות בדיזנגוף. לצד 27 קולאז'ים של מודעות מלוח המודעות יוצגו בתערוכה מודעות ששומרו על-ידי הארכיון העירוני, כרכי הספרים "עיר במודעות" סדרת ספרים שהוצאה על-ידי מוזיאון הארץ ובהם תצלומי מודעות ישנות שנתלו בתל-אביב, פינה מיוחדת שתוקדש למדביקי המודעות התל-אביביים הראשונים ועוד.

"זו תערוכה נוסטלגית ונוגעת ללב", אומר חוברה, "שמספרת דרך סיפורו של לוח המודעות את סיפורה של העיר והשינויים שחלו בה ובאנשים שחיים בה". התערוכה תינעל ב-22 בינואר 2004.