רשת שידור? שידור ברשת!
יותר ויותר גולשי אינטרנט מורידים מהרשת תוכניות וסרטים ישירות למחשב. הפס הרחב מחולל מהפך הדרגתי: האינטרנט הולכת ומתמלאת בערוצי טלוויזיה בתשלום, שמציעים ממשחקי כדורסל בשידור ישיר ועד לטלנובלות. הרשת מאפשרת לראות מה שמתחשק, והכי חשוב - מתי שמתחשק. וכן, גם מיקרוסופט כבר בעסק
חברות האלקטרוניקה הגדולות מפנטזות כבר שנים על התחזית, לפיה הטלוויזיה עומדת לתפוס את מקומו של המחשב כמרכז הבידור הביתי. בפועל, במקביל לפיתוחים שהופכים את הטלוויזיה למכשיר המספק גם מידע אינטראקטיבי, גולשי האינטרנט המשיכו לשבת מול המחשב והורידו במרץ את הפרקים הכי חדשים של הסדרות האהובות עליהם.
זו, נכון לעכשיו, ההערכה המעודכנת: כולם טעו. המחשב לא צפוי להפוך לטלוויזיה והטלוויזיה לא תתחרה במחשב. שון ריאן, מחברת המדיה המקוונת Real, מיטיב להגדיר זאת: "המחשב האישי יהפוך בעתיד למרכז הרשת הביתית - אנשים ישתמשו בו כדי להעביר תכנים אל הטלוויזיה או למערכת הסטריאו. הרעיון של מקלדת שתונח מול הטלוויזיה בסלון לא יתממש."
ובכן, ככל הנראה המחשב הוא שיהיה מרכז התקשורת הביתי. באמצעותו נמשיך לשמור על קשר עם חברים מכל העולם, וגם כשכבר נמצא זמן להתיישב מול הטלוויזיה - בטח נעדיף לצפות בעונה החדשה של הבית הלבן שכבר הספקנו להוריד למחשב מהאינטרנט, או באלבום התמונות המשפחתי, שאותו ערכנו על גבי המחשב.
חברת 012 קווי זהב מפתחת בימים אלה כרטיס חכם, שיאפשר לטלוויזיה לקלוט באופן אלחוטי תכנים המועברים באמצעות המחשב. כדי לעשות זאת, יתחבר הכרטיס הזה לכרטיס המסך של המחשב מצד אחד - ולטלוויזיה מצד שני.
לצפות מתי שמתחשק
ארבע שנים אחרי תחילת המאה ה-21, נותרה הטלוויזיה מכשיר מוגבל וטיפש למדי, שהשתנה מעט מאוד בשנים האחרונות. מאות אלפי צופים בישראל משלמים לחברות הכבלים והלוויין כ-180 שקל בממוצע מדי חודש בחודשו - אך צופים בחלק קטן בלבד מלוח משדרים שאין להם כל שליטה עליו.
יצאתם מהבית ושכחתם לכוון את הווידיאו להקלטת התוכנית האהובה עליכם? אם הזכיין לא ראה לנכון להקרין את התוכנית בשידור חוזר, ההפסד כולו שלכם.
זה לא חייב להיות כך: טובת הצרכן מחייבת שיטת תמחור אחרת, של תשלום על פי צפייה. לא צפית? לא שילמת. בעידן הטלוויזיה האישית (Personal TV) יוכל כל צופה לראות איזו תוכנית שהוא רוצה - מתי שהוא רוצה. חוויית שימוש כזו, שטבעית כיום לחלוטין לגולשי האינטרנט, היא עדיין חזון רחוק עבור צופי הטלוויזיה - אם כי פה ושם יש ניצנים ראשונים, כמו משחקי הכדורגל המשודרים בתשלום.
הטלוויזיה האינטראקטיבית בישראל מצויה בחיתוליה. מי שמעוניין בשירותים טלוויזיונים מתקדמים - למשל, לצפות שוב בפרק שהחמיץ או לקרוא את תקציר הפרקים הקודמים - ימצא בינתיים את מבוקשו רק באינטרנט.
השיפור בכוח העיבוד של המחשב והגידול המרשים במספר המשתמשים של הנהנים מגלישה מהירה (בישראל לבדה יש כבר יותר מחצי מיליון גולשים בפס רחב) - מאפשר לגולשים ליהנות מווידאו באיכות משופרת, אם כי עדיין לא באיכות טלוויזיונית.
מי מפחד מטלוויזיה ברשת?
לפי שעה, מתייחסות רשתות השידור הגדולות לשידורי טלוויזיה באינטרנט בגישת כבדהו וחשדהו: מחד, האפשרות שהתוכניות והסרטים שהפיקו בעמל רב יופצו ללא פיקוח ויהיו חשופים לכל פיראט, גורמת להן להסתייג מהאינטרנט ולראות בו איום. מאידך, רשתות השידור מודעות לכך שהאינטרנט יאפשר להן לגבות מהגולשים תשלום עבור התוכניות שלהן.
בניגוד לישראל, בארה"ב התפתחו שירותים מקוונים מתקדמים, המספקים לצופים קטעי וידאו על פי מנוי חודשי או חינם. ESPN Motion, למשל, הוא שירות חדש, ממומן מפרסומות, של ערוץ הספורט הפופולרי ESPN - המאפשר לגולשים להתעדכן בדיווחי ספורט בווידאו בזמן אמת.
עם כל עדכון של קטע וידאו חדש, מקבל המשתמש הודעה על כך באמצעות איתות המופיע בשורת המשימות שלו. רשת ABC השיקה לאחרונה שירות חינם דומה, בשם ABC Motion, הכולל מבזקי חדשות ובידור.
מאז עלייתו לאוויר בפברואר 2003, רשם האתר 900 אלף צפיות בקטעי הווידאו מדי יום. דיווחי וידאו חינם מוצעים גם באתרים cbsnews.com ו-msnbc.com. נגן המוזיקה הפופולרי Winamp עשוי גם הוא לבשר על הדבר הגדול הבא בתחום הטלוויזיה באינטרנט - טלוויזיה אישית לכל גולש.
הגירסה החדשה שלו, 5.0, מגיעה עם עשרות ערוצי טלוויזיה (ורדיו) של ספקי תכנים שונים, המשדרים חינם במגוון נושאים. משתמשי התוכנה יכולים, למשל, לצפות בערוץ אנימה (אנימציה יפנית) המשודר מחדרון בסיאטל, או בערוץ טוק שואו המועבר מסלון של משפחה בטרינידד.
המשתמש בתוכנה יכול לראות כמה אנשים צופים בכל ערוץ, באיזה רוחב פס הם משדרים ולאלו גילאים הם מיועדים. יש גם לא מעט שירותי טלוויזיה בתשלום. רשת הכבלים הבריטית סקיי ניוז מפעילה באינטרנט שירות בתשלום בשם SKY Scape, הכולל מבזקי חדשות וספורט בווידאו.
אתר אינטרנט חדש, Shadow TV, מאפשר למנויים לצפות בתוכניות טלוויזיה של הרשתות CNBC ו-NBC בכל עת, באמצעות האינטרנט. האתר כולל ארכיון תוכניות ששודרו בשבועיים האחרונים. המנויים יכולים לקבל התראות בדואר האלקטרוני על תוכניות חדשות המתווספות למאגר, על פי מילות מפתח שיוזנו מראש.
חובבי אופרות סבון אמריקניות שפיספסו פרק מהסדרה החביבה עליהם יכולים להדביק את הפער באמצעות אתר soapcity.com של סוני, המאפשר להוריד פרקים מסדרות עבור 1.99 דולר לפרק.
שידורים מהשטח
השחקן המרכזי בזירת הטלוויזיה המקוונת היא חברת ריל נטוורקס, שצירפה כמיליון מנויים לשירות הווידאו והאודיו שלה, RealOne Superpass. ריל נטוורקס מספקת שידורי רשת בשיטת המדיה הזורמת (Streaming Media), טכנולוגיה המשדרת את הסרט מיד עם קבלתו (בניגוד להורדת קובץ ונגינתו רק לאחר שההורדה מסתיימת).
לא הכל מושלם בשיטה הזו: במהירות גלישה הנמוכה מ-750 קילוביט, השידור נקטע לעתים קרובות, ולמשך כמה שניות נאלץ הגולש לבהות בתמונה קפואה. המסך הראשי של תוכנת ריל הוא מדריך שידורים - אתר אינטרנט המציג קישורים לתוכניות טלוויזיה וקטעי וידאו חדשים - והגולש בוחר בקישור בו הוא מעוניין לצפות.
משתמשי RealOne יכולים לצפות במבזקי חדשות של CBS ,BBC ו-CNN; במירוצי מכוניות, במשחקי NBA ובייסבול - והכל בשידור ישיר.
המתחרה העיקשת ביותר של ריל נטוורקס היא מיקרוסופט: ענק התוכנה הצטרף לזירת תכני הטלוויזיה בפס הרחב רק לאחרונה, עם השקת גירסה ניסיונית של שירות MSN וידאו. השירות הזה ניתן חינם לגולשים ומאפשר להם לצפות בדיווחי חדשות ועסקים מרשתות הטלוויזיה NBC ,MSNBC ו-CNBC. בתמורה, הם מתבקשים לצפות בפירסומת וידאו קצרצרה לפני כל שידור.
כחול כחול-לבן
ומה קורה בישראל? בכל הנוגע לסרטי וידאו בפס רחב ועל פי דרישה, הגולשים הישראלים חשופים ללא מעט פורנוגרפיה. חברת פליי-טי-וי, זכיינית פלייבוי בישראל, הודיעה ביולי על השקת שידורי טלוויזיה של הערוץ התכלכל גם באינטרנט. השבוע יושקו השידורים באופן רשמי.
יו"ר החברה, יאיר חסון, מעריך, כי בתום השנה הראשונה לשידורים המקוונים יצטרפו לשירות 30 אלף מנויים - שישלמו עבור התוכניות והסרטים 19.90 שקל לחודש.
012 קווי זהב היא ספק האינטרנט היחיד שמפעיל כיום שירות של וידאו על פי דרישה, באמצעות פורטל הפס הרחב 012fun.net, שהושק בספטמבר בשיתוף פעולה עם אינפוגייט. האתר מאפשר למנויים לצפות בסרטים, לשחק במשחקים ולקנות לומדות מבלי להוריד תוכנה כלשהי לשם כך.
השירות מיועד לגולשים באינטרנט מהיר, המחוברים לרשת בקצב של 750 קילוביט ומעלה. באתר אפשר למצוא סרטים חדשים יחסית לצד סרטים למבוגרים בלבד; תוכניות לילדים ופרקים מתוך תוכנית הטיולים מסע עולמי. הגיימרים יכולים להתענג על משחקים און ליין.
לגבי רוב קטעי הווידאו, מדובר בתשלום חד פעמי של 14 שקל לסרט, כשבעה שקלים לתוכנית טלוויזיה וכ-14 שקל למשחק. תשלום זה מעניק לרוכש אפשרות לצפות בסרט או לשחק במשחק רק למשך מספר ימים - ולאחריהם תיחסם גישתו אליהם.
"ההפתעה הגדולה ביותר מבחינתנו היא שיש ביקוש לתכנים שאינם פורנוגרפיים", אומר נועם יעקובי, סמנכ"ל השיווק של 012 קווי זהב. אמנם כ-50% מהתכנים הנרכשים באתר הם למבוגרים בלבד, אך יש ביקוש גם לסרטי קולנוע אחרים ולמשחקים. 5,000 גולשים השתמשו עד היום בשירות.
גם ערוץ המוזיקה העולמי MTV מתכוון להשיק ערוץ פס רחב, שישודר לישראלים באינטרנט. חברת ענני תקשורת, נציגת הערוץ בישראל, מנהלת בימים אלה מו"מ למכירת ערוץ מיוחד לשידור באינטרנט. הערוץ המקוון, שחלק מתכניו יהיו ייחודיים, ישודר בכל שעות היממה, ויכלול הופעות חיות, חדשות, מצעדים, משחקים ויישומים אינטראקטיביים.
לחנך מחדש
פרט לאיכות השידור, שלרוב עודנה בעייתית, על ספקי השירותים להתגבר על משוכות גבוהות לא פחות. חשדנותן של חברות הסרטים והטלוויזיה כלפי השידורים ברשת היא אחת מהן. "מצד אחד הם מתלוננים על התכנים הפיראטיים המופצים ב'קאזה', אבל מצד שני הם לא נלהבים להפיץ יותר מדי תכנים חוקיים בתשלום לאינטרנט", מספר יעקובי.
במצב הזה, האינטרנט הוא עדיין החוליה האחרונה בשרשרת ההפצה: הסרטים החדשים ביותר מופצים לקולנוע, לאחר מכן מגיעים לספריות הווידאו ולערוצי הטלוויזיה בתשלום - ורק בסוף אנחנו יכולים לקבל אותם.
"במקביל", אומר יעקובי, "ינסו הספקים לחנך את הגולשים מחדש: לשכנע אותם שהתכנים החוקיים בתשלום איכותיים מהקבצים הפיראטיים שהם מורידים בחינם".
