טרה ושטראוס משיקות במקביל גבינה לבנה 3% שומן
בעקבות הצלחת הקוטג' 3% שומן בטעם של 5%, יוצאת טרה במהלך דומה עם גבינה לבנה בהשקעה של 200 אלף דולר. שטראוס משיקה סקי 3% בעקבות הצלחת הסימפוניה
אחרי שנחלה הצלחה עם קוטג' 3% בטעם של 5%, ממשיכה טרה לחדש ויוצאת עם מוצר חדש: גבינה לבנה 3% בטעם של 5%. טרה השקיעה במהלך כ-200 אלף דולר, והיא צופה כי הוא יחזק את כוחה בשוק הגבינות הרכות ויגדיל את מכירותיה בכ-40% לנתח שוק של כ-14% תוך שנה מההשקה.
במקביל, משיקה גם שטראוס גבינת סקי חדשה בעלת 3% שומן, בהמשך להצלחת השקת גבינת סימפוניה 3% שומן. בשטראוס צופים כי תוך 3 שנים, גבינה לבנות 3% יהיו 15%משוק הגבינות הלבנות בארץ. השקת הגבינה של שטראוס תגובה בקמפיין שסיסמתו: יותר בריאות למי שאוהבים.
דני פלד, סמנכ"ל השיווק של טרה, אמר כי "טרה מובילה מהלך נוסף בו היא מקווה להעתיק את הצלחת קוטג' טרה 3% בטעם של 5% לתחום הגבינות הלבנות".
לדבריו, "גבינה לבנה בישראל היא מוצר בסיס כמו הקוטג', מוצר הנכנס לבתים רבים ומשמש לשימושים שונים. החלטנו לצאת מהסטנדרט הקיים ולהוריד מסל המוצרים שלנו את הגבינה הלבנה 5% וזאת בכדי להעניק לצרכנים סטנדרט חדש - גבינה לבנה 3% איכותית יותר עם מרקם וטעם של גבינה לבנה 5% שומן".
שוק הגבינות הרכות נאמד בכ-300-350 מיליון שקל בשנה. לטרה נתח שוק של 10% (המכירות ברשתות השיווק) נכון לדצמבר 2003.
בינתיים, ממשיך הקוטג' של טרה לתפוס גובה, והגיע כבר לנתח שוק של 15.8% בדצמבר האחרון (מכירות ברשתות השיווק), בהשוואה לשטראוס עם 12.4% נתח שוק בדצמבר ותנובה עם נתח שוק של 71.1% בדצמבר.
מומלצים
