חוגלה משיקה מוצרי היגיינה נשית; P&G: אנחנו מובילים
חוגלה קימברלי משיקה בישראל את מותג ההיגינה הנשית KOTEX ומצהירה כי בכוונתה לקחת את השליטה בשוק מידי פרוקטר אנד גמבל. פרוקטר בתגובה: ההשוואה למוצרים שלנו מעוותת את המציאות
חברת חוגלה קימברלי נכנסת לתחום ההגיינה הנשית ומשיקה בישראל את המותג KOTEX, בהשקעה של 15 מיליון שקל. המותג מיובא מארה"ב ושייך לחברת קימברלי קלארק העולמית. עם כניסתה לתחום ההגיינה הנשית תתחרה חוגלה קימברלי בפרוקטר אנד גמבל המשווקת את המותגים אולוויס ואולדייס ושולטת בשוק עם נתח של 60%.
אבי ברנר, מנכ"ל חוגלה קימברלי, אמר כי "אנו מתמודדים מול תחרות חריפה כמעט בכל תחום. כפי שהצלחנו עם השקת האגיס בישראל בשנת 1996 להוביל את תחום החיתולים, וכפי שהצלחנו להוביל גם במהלכי ההשקות של קלינקס ונייר הטואלט לילי, בכוונתנו להוביל גם את תחום ההיגיינה הנשית באופן ברור בכל הקטגוריות".
היקף המכירות של קטגוריית ההגיינה הנשית בישראל מוערך ב-280 מיליון שקל בשנה. הקטגוריה נמצאת במגמת גידול של 4% בממוצע מדי שנה, כאשר השוק בנוי מ-3 קטגוריות (נתונים כספי): תחבושות (48% - מתוך זה תחבושות אולטרא 40% ותחבושות רגילות 8%), מגיני תחתון (32%) וטמפונים (20% מהשוק).
קו מוצרי KOTEX יכלול תחבושות, מגני תחתון וטמפונים. המסר השיווקי שמבקשת החברה להעביר לצרכניות יתבסס על "הערכים של האישה בעידן הפוסט פמינסטי". המותג ימוצב על ערכים השאולים מעולם הקוסמטיקה, האופנה, האיפור, הנשיות והחושניות.
פרוקטר אנד גמבל: אנו מובילים בארץ ובעולם
פרוקטר אנד גמבל מסרה בתגובה לכניסת המתחרה החדשה: "פרוקטר מובילה בעולם ובישראל עם מותגים אולוויז, אולדייז וטמפקס.
מוצרי ההיגיינה הנשית שלנו מובילים את המכירות בשוק העולמי עם 28.7% נתח שוק, יותר מפי שניים מהמתחרים ג'ונסון אנד ג'ונסון עם נתח שוק עולמי של 12.7% וקימברלי קלארק עם נתח שוק עולמי של 12.6%.
"קוטקס, לעומת זאת, הוא מותג מטריה לתחבושות, מגיני תחתון וטמפונים, כך שההשוואה לפרוקטר מעוותת את המציאות. למעשה אם מחברים את נתחי השוק של אותם מוצרים מקבילים בפרוקטר, המופיעים תחת המותגים אולוויז, אולדייז וטמפקס – הנתונים מראים בבירור כי פרוקטר מובילה עם נתח של 29% מול 13% לקימברלי קלרק".
