איש השיווק של מרץ: שאול שלח מנכ"ל עלית ממתקים
שלח אחראי לתהליך המיתוג מחדש של המותג פרה, שהביא לגידול של כ-30% במכירות חברת הממתקים בשנת 2003
איגוד המפרסמים בישראל בחר בשאול שלח, מנכ"ל עלית ממתקים, כאיש השיווק של חודש מרץ.
שאול שלח, בן 48, נשוי ואב ל-4 ילדים, הוא מהנדס תעשיה וניהול בהכשרתו ובעל תואר שני במינהל עסקים. שלח הגיע לעלית לפני עשר שנים, במהלכן שימש בתפקידי ייצור ושיווק. לפני כן שימש במשך שש שנים מנכ"ל גלידות שטראוס.
שלח אחראי לפעילות שיווקית שנערכה בחברת הממתקים בשנתיים האחרונות, וכללה תהליך מיתוג מחדש. הפעילות הביאה להיקף מכירות של כ- 200 מיליון שקל בשנת 2003 לעומת 150 מיליון ב-2002 - גידול של כ-30%.
תהליך המיתוג מחדש, שהחל לפני שנתיים, היה חלק מהחלטה אסטרטגית של עלית לצמצם את מספר המותגים, ולרכז יותר משאבים בכל מותג. "במהלך 2003 הוצאנו כ-100 מוצרים חדשים תחת המותג פרה, בנוסף ל-50 מוצרים אחרים בתחום המתוקים. מדובר בגידול של כמעט פי 3 לעומת מספר המוצרים החדשים שאנו מוציאים מדי שנה", אמר שלח. "הבאנו הרבה חדשנות בחטיפים, קופסאות, ממרחים, שוקולד ומוצרים המשלבים מאפים עם שוקולד. בדצמבר 2003 הגיע נתח השוק של הפרה ל-84%".
שלח. כינוס מותגים
מומלצים
