מיאו, פיצה: זאב רווח חוזר לפרסם את שלושת האופים
נטו יוצאת עם סדרה חדשה של פיצות ובקמפיין למוצרי המיני שלה בהשקעה כוללת של כמיליון דולר
קבוצת נטו משיקה סדרה חדשה של פיצות תחת המותג "שלושת האופים", וכוללת ארבעה מוצרים חדשים, מתוך מטרה לכבוש 25% משוק הפיצות הקפואות תוך שנה. במקביל, מעלה נטו קמפיין לסדרת הפיצות למוצרי מאפה "מיני" של המותג, בהשקה כוללת של כמיליון דולר.
סדרת הפיצות החדשה מיוצרת לראשונה במפעל חדש של שלושת האופים בכפר תבור, שנרכש לאחרונה. לדברי רון סגל, מנהל השיווק בנטו, "הפיצות החדשות פותחו במיוחד על מנת להציע לצרכן פיצה באיכות של פיצרייה. לדבריו, במהלך פיתוח הסדרה ערכה החברה מחקרים וסקרים על מנת לבצע פנייה צרכנית ממוקדת לקהל היעד הקיים בקטגוריה ואף לבצע פנייה לקהלי יעד חדשים.
ממחקרי אומניבוס עולה, כי קהל היעד המרכזי לפיצות הוא ילדים ונוער בכל שכבות הגילאים. במחקרים נמצא, כי ב-81% מהבתים בהם צורכים פיצות קפואות יש ילדים ונוער. אצל 50% מתוכם, מהוות הפיצות חלק מהתפריט השבועי (פעם בשבוע ויותר). עוד התברר כי החל מגיל 18 קיים מעבר מצריכת פיצות הקפואות לצריכה של פיצות מפיצרייה.
שוק הפיצות הקפואות מגלגל בארץ (לפי נתוני נילסן, שוק מבורקד) כ- 116 מיליון שקל. הקטגוריה רושמת גידול שנתי בשנת 2003 בשיעור של 30% בהיקפים הכספיים ושל 12% בהיקפים הכמותיים.
הפיתום של זאב רווח
במקביל, כאמור, מעלה נטו קמפייין לסדרת מוצרי המיני שלה, ולפיצות החדשות. הקמפיין יעחלה בכיכובו של זאב רווח בהשקעה של 800 אלף דולר באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA. הקמפיין יהווה המשך לסרט הבורקס "מיאו חתולה" שזכה להצלחה נרחבת בשנה שעברה.
בקמפיין החדש לשלושת האופים, זאב רווח, הלוא הוא ששון, ממשיך בתעלוליו, והפעם הוא ממציא בובת פיתום הזהה לו כשתי טיפות מים. השניים משתעשעים יחדיו ומצליחים להטריף את מרים, אשתו של ששון.
מומלצים
