הכבאים השתלטו על דליקה ליד בית רובינשטיין בת"א
השריפה פרצה בחדר הקירור בבניין הסמוך, ככל הנראה בגלל עומס יתר. עשן סמיך היתמר מהמגדל, אולם לא היה צורך לפנות את יושביו
דליקה פרצה בשעות הצהריים (יום ה') בחדר המזגנים בבניין הסמוך לבית רובינשטיין, בדרך מנחם בגין תל-אביב. הכבאים הצליחו להשתלט עליה בתוך זמן קצר, אולם לבניין נגרם נזק. נראה כי עומס יתר במערכת הקירור הוא שגרם לדליקה.
בשעה 11:30 לערך התקבלה הודעה במכבי-האש על עשן העולה מגג המבנה. עשרה כבאים בשלוש מכוניות כיבוי ומנוף גבהים, בפיקודו של להב יעקב מטאסי, יצאו למקום מתחנת הכיבוי הנמצאת בסמוך לרידינג. פרט לכבאים, הוזעקו גם צוותי מד"א ומשטרה.
הכבאים הגיעו למקום תוך דקות ספורות, עלו למעלית של בית רובינשטיין עד לקומה ה-29, ומשם טיפסו עוד שתי קומות ברגל, דרך חדר המדרגות. אולם אז התברר שהדליקה פרצה בבניין הסמוך.
בבית רובינשטיין עובדים מאות אנשים, אולם לא היה צורך לפנותם מהבניין, מאחר שעשן עלה מעלה ולא התפשט לתוך המשרדים. חלק מהעובדים אפילו לא הבחינו בהתרחשות שהיתה מסביבם, אלא רק בכך שמערכת המיזוג והחשמל הפסיקו לעבוד.