אילון זרמון: ברשות השנייה מתנהגים בפטרוניות

ועדת האתיקה לפרסומות של הרשות השנייה ערכה אתמול (ד') מפגש עם פרסומאים ומפרסמים במטרה לדון במחלוקות לגבי יישום כללי האתיקה בפרסום לקראת גיבוש הנחיות בנושא במדריך לאתיקה בפרסומות . בין היתר דנו הצדדים בהרחבה וביאור של כללי האתיקה. כל אחד מהפרסומאים הוזמן לשיחה נפרדת מול כמה נציגים של הרשות.

אלא שאיילון זרמון, מנכ"ל ובעלים של משרד הפרסום זרמון גולדמן, זועם על האופן בו התנהלה הפגישה. בשיחה  עם ynet מספר זרמון כי  "ההתייחסות הייתה מתחת לכל ביקורת, צרחו עליי, לא נתנו לי להתבטא וכל הדיון גלש לפסים אישיים". לדבריו, "זה היה סוג של ועדת חקירה מאוד מוזרה בראשה ישבו אנשים עם גישה פטרוניסטית".

"כיוון שהוזמנתי על-ידכם לדבר אני מרשה לעצמי לציין כי גישתכם במהלך הדיון העידה על חוסר רצונכם להקשיב לדעות המנוגדות להשקפותיכם. הגדיל לעשות פרופ' סגל אשר הרשה לעצמו לרדת לפסים אישיים, ובאופן דמוקרטי היאה לאיש אשכולות ולאדם אשר בידיו עתיד להיות מופקד חופש הביטוי, טען קבל עם ועדה: 'ההופעה שלך היתה מיותרת'. משפט זה מצטמרר עד עכשיו באוזניי, לא על-שום הזלזול האישי המופגן בו, אלא בעיקר על-שום שהוא יצא מפיו של אדם אשר בידיו מופקדת האחריות לקבוע, בסופו של דבר, מה מיותר עבור החברה הישראלית ומה לא. חשש כבד רובץ על לבי שמא פרופ' סגל, הסבור שדברי מיותרים, יסבור בעתיד בזמן שהוא מייגע את מוחו בשאלת האתיקה כי נשיקות, אהבה, מיניות ושובבות נעורים גם הם כולם כאחד 'מיותרים'".

"נדרש שינוי רדיקלי בהתנהגותכם"

בהמשך כותב זרמון, כי הציע לחברי הוועדה שיוקם גוף שלישי שיבצע מחקר אובייקטיבי "כיוון שלא הצלחתם להוכיח את רצינותכם ואת יכולתכם להתעלות מעל לתחושותיכם האישיות בשאלה מה מיותר ומה לא מיותר, וכיוון שדעתכם מוכתבת מהבטן יותר מאשר מהראש. האירוני שבדבר הוא כי כל האמור קרה בזמן שמדברים על 'חופש הביטוי' ועם האנשים המופקדים עליו".

זרמון מסיים את מכתבו בהבעת תקווה, כי יהיה תקן אחיד לתוכניות הטלוויזיה ולפרסומות. "בהנחה שלא, אמשיך לפנות לבג"צ בכל גילוי מחלוקת, וזאת מתוך תחושה כי רק הוא משקף נאמנה את רוח המדינה. תחושה זו, לצערי הרב, אוששה גם היום".

הרשות השנייה: חבל שזרמון מתייחס לעניין באופן אישי 

מהרשות השנייה נמסר בתגובה לטענותיו של זרמון כי "הוועדה נפגשה אתמול עם מספר משרדי פרסום ומפרסמים וקיימה דו שיח פורה בסוגיות השונות שיצריכו הבהרה ופירוט. ברור שהנושאים שעלו על הפרק שנויים במחלוקת ונמצאים במרכז הוויכוח הציבורי בעניין אופיין של הפרסומות המשודרות. בדיון הוצגו מספר דעות שונות לגבי העניין. 

"חבל שמר זרמון בוחר להתייחס להתייחסויות הלגיטימיות ולשאלות הנוקבות שנשאלו, באופן אישי. בוודאי שלא הייתה כוונה לפגוע,  אלא להתייחס עניינית. הוועדה מתכוונת להמשיך בשיח עם הגורמים השונים בשוק במטרה להגיע להבנות כוללות".