תנובה השקיעה 6 מיליון שקל בכניסה לשוק הדגים
תשיק קו מוצרים בשם דגי תנובה. צופה לתפוס נתח שוק של 20% תוך שנה
תנובה משיקה מותג חדש בשם "דגי תנובה". החברה השקיעה 6 מיליון שקל בפיתוח סדרה בת 14 מעדני דגים בשלוש קטגוריות: מעושנים, כבושים וסלטים. בשלב הבא, לקראת החגים, יורחב המותג ויכלול גם דגים קפואים. הדגים שווקו תחת הסיסמא: טבעי שזה טעים.
תנובה החליטה להיכנס לשוק הדגים לפני מספר שנים, ולאחר שאיתרה מצאה מפעל המתמחה בייצור מוצרי דגים, אירמין, ורכשה את המפעל לפני כשנתיים, בהשקעה של מיליון דולר.
שוק מעדני הדגים בישראל מוערך כיום בכ- 100 מיליון שקל בשנה, כשהשחקנים העיקריים בו כיום הם מעדני מיקי, סלטי צבר וסלטי שמיר. לדברי אריה רייכמן, מנכ"ל תנובה, מטרת החברה לתפוס נתח שוק של 20% תוך שנה.
לדברי רייכמן, "לאחר הצלחת המהלך בתחום מוצרי העוף המוכנים, תחת המותג מאמא עוף, בתחום מעדני הבשר של "טירת צבי" ובמגוון מותגים בתחום מוצרי החלב – ניגשת החברה לטפל בתחום הדגים.
להערכת רייכמן, המהלך בתחום הדגים ייבדל את "דגי תנובה" ממוצרים אחרים בשוק, יגדיל את הקטגוריה כולה ויביא לקפיצת מדרגה באיכות המוצרים. "תנובה חותרת להוביל כל תחום בו היא פעילה – וכך אנו מתכוונים לפעול גם בתחום הדגים", הוסיף מנכ"ל תנובה.
דגי תנובה ישווקו באריזות שקופות, שיאפשרו לצרכן לעמוד על איכות המוצר בזמן הקניה. קופסאות מרובעות, בעלות סגירה כפולה תמנע את נזילת השמן או התחמיץ בו נתון הדג. בנוסף, תוכננה גם סלסלה נשלפת, המאפשרת להוציא את הדג מהקופסה שלי שיהיה צורך לגעת בו. הדגים המעושנים ימכרו באריזת ואקום בעלת פתיחה עליונה קלה.
האריזות עוצבו ע"י המעצב ברוך נאה, תוך שימוש בגוון אדום בולט בשילוב לוגו מיוחד, בדמות פסיפס של דג, שישמש כסימן הזיהוי של הסדרה.
תנובה. גם דגים
מומלצים
