מבצע הנחות אגרסיבי ברשת רב-קט של בני גאון

רשת פיפו רב-קט, שבבעלות בני גאון ואבי כץ, מרחיבה את כניסתה לשוק התינוקות ומתכננת להשתלט על שוק חבילות הלידה שבו שולטת היום רשת שילב.

לדברי אבי כץ, "תוך חודש נכפיל את קצב המכירות הודות למבצע הנחות אגרסיביות שבו אנו משקיעים 2 מיליון שקל. בכוונתנו להפוך לגורם הדומיננטי בשוק, משום ששילב הפכה לרשת של מתנות לתינוקות ולפעוטות".

חיים משען, מנכ"ל שילב, אמר בתגובה כי, חברת שילב, הנמצאת 30 שנה בתחום התינוקות, מברכת כל גורם נוסף שנכנס לשוק.

שוק חבילות הלידה מתייחס לקנייה מרוכזת לקראת לידה ראשונה. הרשת מפעילה היום 28 חנויות ברחבי הארץ, המורכבות מ-18 חנויות פיפו ו-8 חנויות רב-קט שנרכשו על-ידה באחרונה. "בכוונתנו להגדיל את מחזור הרשת מ-30 מיליון שקל בשנה ל-100 מיליון שקל בשנת 2005. בנוסף, בכוונתנו להשתלט על שוק מכירות חבילות לידה במחירי מוזלים".

הרשת חתמה על הסכם עם חברת משכל לייצור 5,000 מיטות ו-5,000 שידות, שיימכרו בלעדית ברשת. דגם אחד של מיטת תינוק יוצע במחיר של 369 שקל. מבדיקת ידיעות אחרונות עולה כי זהו המחיר הנמוך ביותר למיטה בעלת תו תקן. המבצע מתמקד, בין השאר, במותגים מושכי קהל הנמכרים במחירי הפסד או רווח מזערי כדי למשוך לקוחות לחנויות. בין המותגים: בקבוק בי פרי שיוצע ב-9.90 שקל, לעומת מחיר של 25 שקל ויותר בחנויות אחרות, או מכשיר בייבי סנס מקורי שיימכר ב-199 שקל.

באחרונה, פורסם כי כץ מנהל מומ מתקדם על רכישת רשת המתנות הפנינג, המפעילה 45 חנויות בקניונים. בבעלות גאון וכץ 192 חנויות, ביניהן 45 חנויות רשת ששת לכלי בית; 65 חנויות כפר השעשועים; 44 חנויות הכל בדולר ו-28 סניפי פיפו רב-קט.