דיוטי פרי: אינכם פטורים (מהשוואת מחירים)
אם חשבתם שברגע שנכנסתם לחנויות הדיוטי-פרי בנתב"ג עברתם להיכל המוצרים הזולים ביותר, טעיתם. בדיקת המרכז למחקרים צרכניים מעלה: הבשמים בדיוטי-פרי לא תמיד זולים יותר, תלוי מה קונים. במוצרי חשמל ואלקטרוניקה שמחירם מעל 200 דולר, תוספת המע"מ הופכת לעתים קרובות את הרכישה לבלתי כדאית, שלא לדבר על המחירים שאפשר למצוא באינטרנט. לקרוא לפני שנוסעים
עונת הדיוטי-פרי השנתית נכנסת להילוך גבוה. הבום הגדול צפוי אמנם בחודש אוגוסט, אבל כבר בימים אלה מורגש הלחץ, במה שאמור להיות העונה האחרונה של חנויות הדיוטי-פרי במתחם הנוכחי של נתב"ג.
סקר שערכה רשות שדות התעופה לקראת המעבר לטרמינל 3 (נתב"ג 2000) העלה, כי יותר מ-90% מהישראלים הנוסעים לחו"ל פוקדים את חנויות הדיוטי-פרי, וכי כמחצית הקונים ערכו מראש בירור של מחירים בארץ. היו להם סיבות טובות: על-פי ממצאי הבדיקה שלנו, לפני שקונים בדיוטי-פרי כדאי לבדוק את המחירים בחנויות בארץ, ובמיוחד באתרי האינטרנט.
השוואת מחירים שערכנו באמצעות סוקרי המרכז למחקרים צרכניים בראשות דוד עידן מוכיחה, כי מתה האקסיומה שלפיה קניות בדיוטי-פרי משתלמות תמיד. תלוי בקטגוריה של המוצרים, ותלוי מול מי משווים ואילו מבצעים יש בדיוק.
חשוב לדעת שהמחירים משתנים גם בדיוטי-פרי עצמו. בדרך-כלל מעדכנים אותם מדי יום בין 11 ל-12 בלילה, בהתאם למבצעים שסוקרי הדיוטי-פרי גילו בשוק המקומי באותו יום.
הדיוטי-פרי בישראל נחשב אחד הרווחיים בעולם ומדורג בין עשרת הראשונים במכירות למ"ר, עם פדיון של כ-75 אלף דולר למ"ר. בשנת 2003 עמד היקף המכירות בו על 90 דולר לנוסע.
לדברי אבי מרקוביץ, מנהל חנות הספורט (נעליים ובגדי ספורט), העונה הנוכחית התחילה ברגל ימין והמכירות גבוהות בכ-20% מאלה שבשנה שעברה. מדובר, לדבריו, במגמה שנמשכת כבר חודשים.
מרקוביץ תולה את השיפור במבצעים אגרסיביים. ביולי, לדוגמה, החל מבצע של תיקי ספורט של מותגים כמו ניו-באלאנס, ריבוק ונייקי ב-19.90 דולר. תוך שבוע נמכרו 1,500 תיקים.
גם בחנות החשמל והאלקטרוניקה סקאל התחילה העונה ברגל ימין עם גידול של 25% במכירות בהשוואה לשנה שעברה. בחנות הבשמים, האלכוהול והסיגריות ג'יימס ריצ'רדסון מדברים, לעומת זאת, על ירידה קלה בתנועה בהשוואה לקיץ הקודם, שהתאפיין בפריצה לחו"ל אחרי חורף קשה של פיגועים ופחדי מלחמת המפרץ.
"המצב נראה יותר קרוב ל-2001 מאשר לשנה שעברה", אומרת חגית בכר, מנהלת השיווק של החברה, "אם כי בתנועת התיירים הלא ישראלים ובקניותיהם חל שיפור של כ-40%". בסך-הכול צופה בכר קיץ סביר.
לצורך השוואת מחירים בין הדיוטי-פרי לארץ הרכבנו רשימה של 50 מוצרים פופולריים בתחומי הקוסמטיקה, החשמל והאלקטרוניקה, המחשבים ונעלי ספורט. כללנו בה גם מוצרים שמחיריהם מתחת ל-200 דולר וגם מוצרים יקרים יותר (ראו טבלה).
סוקרי המרכז למחקרים צרכניים הגיעו בשבוע שעבר לחנויות הדיוטי-פרי ובדקו את המחירים שם, ואחר-כך יצאו לבדוק את המחירים ברשתות הרגילות בארץ. המחירים מייצגים את יום הבדיקה, שכן חלקם משתנים בתזזיתיות וכפופים למבצעים.
בתחום הקוסמטיקה נבדקו המחירים ברשתות סופר-פארם, המשביר החדש לצרכן, ניו-פארם ואפריל. מוצרי חשמל ואלקטרוניקה נבדקו בשקם אלקטריק, סנסור, בסט-ביי, סקאל אלקטריק ומחסני חשמל, כאשר מוצרי מחשוב ומצלמות דיגיטליות נבדקו גם באופיס דיפו.
בנוסף נבדקו מחירי מוצרי החשמל והאלקטרוניקה באתרי האינטרנט, במכירות קבוצתיות ורגילות, אך לא במכירות פומביות. מחירי הנעליים נבדקו בחנויות ספורט ורטהיימר, סקאל ספורט ומגה ספורט. בכל אחת מהרשתות נבדקו המחירים ב-3-1 חנויות שונות.
כאשר היו הבדלי מחירים בין החנויות של אותה רשת, הבסיס להשוואה היה המחיר הזול ביותר. תופעת הבדלי המחירים בלטה רק ברשת סקאל אלקטרוניקה. לדוגמה, בסניף הרשת באזור התעשייה פולג בנתניה הציע המוכר לסוקר שואב אבק ציקלון יונק של LG ב-1,800 שקל. בסניף דן דיזיין מול קניון איילון הדגיש המוכר שהמחיר הרשמי הוא אמנם 1,800 שקל, אבל ימכרו לו את המכשיר ב-1,690 שקל - פער של 6.5%. באותו אופן, מחשב נישא של LG הוצע בסניף דן דיזיין ב-9,800 שקל, ואילו בסניף פולג המחיר היה 8,390 שקל - פער של 17%.
"השוק המקומי מאוד דינמי", אומר בתגובה חיים למפרט, מנהל סחר ומכירות בקבוצת סקאל אלקטרוניקה. "יכול להיות שברמת המו"מ יש מנהל אחד שהוא יותר גמיש ואילו מנהל של חנות אחרת פחות גמיש. על-פי ההנחיות, אחרי המו"מ רמת המחירים יכולה לרדת עד ל-10%".
לצורך השוואת המחירים לא לקחנו בחשבון מבצעים בסגנון קנה-קבל (למשל, קנה שלושה בשמים וקבל רביעי במתנה). בדקנו את מחירי המוצרים כפי שהם נמכרים ללקוח הרוכש יחידה אחת בלבד. יצוין עוד שחלק מהמוצרים לא נמצאו בחלק מהמקומות שבדקנו.
מומלצים
