חברת האיפור MAC נכנסת לישראל
חברת האיפור הבינלאומית, מקבוצת אסתי לאודר, נכנסת לארץ בהשקעה של 4.7 מיליון שקל. תפתח חנות דגל בקניון רמת אביב ב-3.8 מיליון שקל
Makeup Art Cosmetics) MAC), חברת האיפור הבינלאומית מקבוצת אסתי לאודר, נכנסת לישראל. חברת אלקליל, משווקת מוצרי אסתי לאודר בישראל, משקיעה כ- 4.7 מיליון שקל בהשקת המותג בארץ.
חנות הדגל של החברה תפתח בשבוע הקרוב בקניון רמת אביב, בהשקעה של 3.8 מיליון שקל. החנות תעוצב על פי קונספט העיצוב של MAC בעולם. במהלך השנה הראשונה להשקה צפויות להיפתח 3-4 נקודות מכירה נוספות. סה"כ יופצו מוצרי החברה ב-10 נקודות מכירה בארץ.
הרברט גרינרר, מנכ"ל חברת אלקליל, אמר כי "זה היה רק עניין של זמן עד שהמותג יגיע לארץ. "אנחנו נהנים ממודעות גבוהה למוצר ולכן אנחנו אופטימים בנוגע להחזר ההשקעה הכספית בהשקת המותג בארץ. התוכנית העסקית שלנו מצביעה על פוטנציאל גדול". לדבריו, החברה צופה להגיע לנתח שוק של 15% מסך שוק האיפור היוקרתי (שעומד על 230 מיליון שקל) בתוך 3 שנים. שוק האיפור המקצועי מחזיק 13% משוק האיפור המקצועי ומסתכם ב-30 מיליון שקל.
קולקציית האיפור של MAC כוללת כ-1,300 פריטים. בכל שנה מושקים כ- 11 מראות איפור במהדורה מוגבלת. קהל היעד של החברה הוא נשים בנות 20-35. החברה מצפה כי השקת המוצרים בארץ תיקח נתחי שוק מכל המותגים ואף תיצור קניבליזציה בקרב מותגי אסתי לאודר. מחירי M.A.C יהיו זהים פחות או יותר למחירים של מותג האיפור מדינה מילנו האיטלקי: ליפסיק 79 שקל, מסקרה 62 שקל, מייק אפ 125-140 שקל, ליפגלוס 78 שקל, סומק 70-80 שקל, פודרה 100-140 שקל.
שוק הקוסמטיקה היוקרתית מגלגל 930 מיליון שקל בשנה (ללא הדיוטי פרי), מתוכו מגלגלת קטגוריית הקוסמטיקה 700 מיליון שקל וקטגוריית האיפור 230 מיליון שקל (כ-25% מהשוק).
MAC ישראל תפעיל כ-20 אנשי מקצוע-מאפרים ואנשי מכירות, שהוכשרו על ידי צוות המאפרים וההנהלה העולמי. החברה נוסדה ב-1984 בטורונטו, קנדה, על ידי פרנק טוסקן, אמן איפור וצלם ופרנק דיאנג'לו, ספר, כדי לספק צרכים של אמני איפור מקצועיים. ב-1998 נרכשה החברה על ידי חברת אסתי לאודר, וכיום היא נמצאת בבעלותה המלאה. ל-MAC כ-725 נקודות מכירה ב-50 מדינות בעולם. מטה החברה נמצא בניו יורק וטורונטו.
מומלצים
