100 אלף דולר הושקעו בכלי לתכנון מדיית שילוט חוצות
המודל החדש יספק נתונים עתידיים לגבי חשיפה של חבילת שילוט, אך לא יבדוק רייטינג של שלט בודד. משרדי הפרסום יידרשו לרכשו את התוכנה בעלות של 1,000 דולר לשנה
לראשונה, מושק בישראל כלי לתכנון מדיה בענף שלטי החוצות. הכלי החדש יעשה שימוש במאגר TGI ותוכנה של TELMAR.
המודל לא יספק נתוני רייטינג של שלט בודד אלא יהיה מודל תכנון לחבילת שלטים. המודל יאפשר להעריך חשיפה של חבילות שילוט חוצות, כולל אוטובוסים, על ידי שימוש בקהלי מטרה ממוקדים.
המודל פותח על ידי חברת מחקרי סינגל סורס (TGI) מקבוצת טלסקר ו- Telmar Communications בעלות של למעלה מ-100 אלף דולר. חברות שילוט החוצות מקסימדיה, רפיד, וכנען מימנו את ההשקעה במודל בשיתוף עם איגוד חברות הפרסום ואיגוד המפרסמים.
הכלי החדש מבוסס על שלושה מקורות מידע: סקר הרגלי תנועה - 1,500 מרואיינים מעל גיל 18 שהשתתפו בעבר בסקר TGI נשאלו אודות הרגלי התנועה שלהם, מיפוי אתרי חוצות - שלטי בילבורד, מכוונים, מפות, פרסום על גבי תחנות אוטובוס ופרסום על גבי אוטובוסים וספירת תנועה - נאספו נתוני ספירות תנועה מגופים ציבוריים ביניהם עיריות, למ"ס ומע"צ.
המערכת החדשה תופעל במהלך ספטמבר לאחר שמשרדי הפרסום יעברו הדרכה והכשרה לשימוש בתוכנה. משרדי הפרסום יידרשו לרכוש את התוכנה במחיר של כ-1,000 דולר עם הרשאת שימוש למשך שנה.
איתן כסיף, מנכ"ל חברת מחקרי סינגל סורס, המבצעת את סקר TGI הביע סיפוק מהוספת כלי חדש בנושא תכנון המדיה בישראל. עד היום סיפקה החברה את המודלים טל-גאל לבדיקת נתוני המדרוג בטלוויזיה, TGI לעיתונות ולרדיו ו-Red Sheriff לאינטרנט.
יגאל בראון מנכ"ל איגוד חברות הפרסום, אמר כי המהלך יבטיח רכישת מדיה יוצר מדויקת. "עוד מדיום חשוב עבר מעולם תחושות הבטן לעידן המדידה הכמותית. אני קורא לענף העיתונות והרדיו לקחת דוגמה ולהצטרף לסקר מדיה מוסכם ועצמאי שיביא לתכנון מדיה טוב יותר בעתיד", אמר.
מומלצים
