פרסום בינלאומי: הקריאייטיב שייך לצעירים
פסטיבל הפרסום הבינלאומי YoungGuns מיועד לאנשי קריאייטיב עד גיל 30 בלבד. בארבע השנים האחרונות לא זכתה בו אף עבודה מישראל. מה זה אומר על קשישי הענף?
קרמר מסיינפלד לא אוהב ימי הולדת בגלל שהוא מפחד מליצנים. אני לא אוהב ימי הולדת בגלל ה-YoungGuns, פסטיבל פרסום בינלאומי, המיועד לבני 18-30 בלבד.
בעידן של פוליטקלי קורקט, פסטיבל כזה היה עלול להקים קול צעקה. אבל מצד שני, איך נותנים לאלפי קופירייטרים, ארט-דירקטורים ומנהלי קריאייטיב צעירים ומוכשרים מכל העולם הזדמנות לפרוץ קדימה, לבלוט בין השמות הגדולים והוותיקים של עולם הפרסום ולזכות בפרסים? מארגנים פסטיבל פרסום במיוחד עבורם, מה שנקרא פוליטקלי קורקט ב"הפוך על הפוך".
פסטיבל ה-YoungGuns, מתקיים ברציפות משנת 2001 וצובר תאוצה משנה לשנה. יותר עבודות נשלחות בכל שנה, יותר מדינות נרשמות לפסטיבל, סגל השופטים משתפר בכל שנה ומורכב מאנשי הקריאייטיב הטובים בעולם שזכו בפסטיבל קאן ובשאר תחרויות הפרסום המובילות בעולם. חיפשתי עבודות זוכות מישראל בפסטיבל, לא מצאתי אפילו אחת בארבע השנים האחרונות.
אפשר היה להגיד שזה בגלל רמת העבודות מישראל או בגלל שהענף שלנו משופע באנשי קריאייטיב מעל גיל 30... אבל מה לעשות שבאופן מפתיע כדי לזכות בפסטיבל הזה צריך גם לשלוח את העבודות. כן, אני יודע שאני נשמע כמו אלו ש"מתבכיינים" שהם לא זכו בטוטו או בלוטו, אבל אף פעם לא טרחו לשלוח טופס.
להבדיל מהטוטו והלוטו, בפסטיבל ה-YoungGuns, צריך יותר ממזל כדי לזכות. צריך לחשוב אחרת, לפרוץ דרך, להעיז, להגיד את הדברים כמו שעוד לא אמרו, להקפיד על ביצוע מושלם, להפתיע את השופטים שזכו כמעט בכל פרס אפשרי ולזכור שהם לא יעשו לך הנחות כי אתה "צעיר" בענף. להפך.
כשפסטיבל ה-YoungGuns יצא לדרך בשנת 2001, המארגנים שלו לא נהגו באסטרטגיית "הסנדלר הולך יחף" והכינו קמפיין עצמי המקדם את הפסטיבל. התוצאה הייתה קמפיין קריאטיבי שנון, מצחיק, פורץ דרך וכיכבו בו אנשי הקריאייטיב המובילים והוותיקים בעולם עם המון הומור עצמי משובח, כזה שלוקח "חיסרון" והופך אותו ליתרון. אחרי שתצפו בקמפיין תבינו לבד למה אני מתכוון.
חלק לא מבוטל מהעבודות הזוכות מפסטיבל ה-YoungGuns האחרון, זכו לאחר מכן גם בפסטיבל קאן היוקרתי, ב- one show – פסטיבל הפרסום היוקרתי של ארה"ב ובשאר תחרויות הפרסום הנחשבות בעולם.
אז אולי הפסטיבל הזה מנסה להגיד לקשישי הענף מעל גיל 30: "תודה רבה לכם. עכשיו סעו לפלורידה או לכו לשבת כל בוקר בקופת חולים ולדבר על המחלות הגריאטריות שלכם ותנו לנו לעשות את הקריאייטיב...". ואולי הוא מנסה להזכיר לכל איש קריאייטיב שגם אם אתה כבר עברת את גיל 30, כשאתה עושה קריאייטיב תהיה "רעב", תעשה אותו בהתלהבות, עם ברק בעיניים, עם הרבה נשמה ובלי טיפת עייפות שכל כך אופיינית, אבל בהחלט מובנת, אצל אנשי קריאייטיב ותיקים. אני בן 32, אבל אחרי שראיתי את העבודות הרגשתי צעיר לפחות בשנתיים.
אסי שביט הוא סמנכ"ל הקריאייטיב בגיתם BBDO
