54% מהילדים בגילאי 5-11 מחזיקים במכשיר סלולרי

אם הגעתם לאחרונה לבית ספר יסודי ונדהמתם מכמות המכשירים הסלולריים - אל תתפלאו. על פי סקר שערכה פלאפון עולה כי 54% מקרב הילדים בגילאים 5-11 מחזיקים מכשיר סלולרי, ל-80% מקרב בני 12-17 יש סלולרי ובקרב חיילים עומד אחוז החדירה של מכשירי סלולר על 119% כיוון שחלקם מחזיקים בשני מכשירים של שני מפעילים שונים. גם בקרב גילאי 21-24 עומד אחוז החדירה על 115%.

ניר שטרן, סמנכ"ל שיווק בפלאפון, אמר היום (ב') כי הסלולרי הפך לאיבר נוסף בגופם של בני הנוער וכך מתייחסים אליו אנשי שיווק ופרסומאים. הוא מדיום שיווקי משמעותי, ממוקד, מפולח, מדיד והוא בעיקר המוני. העלות תועלת שלו גבוהה כיוון שמעבר להיותו המוני הוא גמיש, זמין ואין בו SPAM כמו דואר הזבל שקיים ברשת האינטרנט. 

שטרן, שדיבר בכנס בנושא שיווק מותגים לילדים ובני נוער, אמר עוד כי "יותר מ-70% מבני הנוער משתמשים באופן קבוע בשירותי ה-SMS". לדבריו, נגמר עידן הפתקים בשיעורים ואת מקומם תפסו הודעות הטקסט. והם לא רק מסמסים אלא גם מצ'וטטים בסלולרי ומשתמשים באפקטים מיוחדים.  

השימוש בסלולרי כמדיום פרסומי התפתח בשנים האחרונות ותופס תאוצה גם בגלל העובדה שקשה להדיע לבני הנוער דרך מדיות אחרות. בני נוער צופים הרבה בטלוויזיה אבל הם מתפרסים על פני ערוצים שונים ולא מתמקדים בערוץ מסוים. מעבר לכך, טוען שטרן, כי כאשר חברה מבקשת להעלות קמפיין בערוץ 2 שמופנה לבני נוער ומדבר בשפתם, היא נתקלת בקשיים רבים כי גם ההורים שלהם צופים באותו ערוץ. "אין מדיה גדולה לחברה שרוצה להעלות קמפיין גדול לצעירים והיא לרוב נתקלת בקשיים וחייבת לשפוך הרבה כסף".

לדבריו, גם העיתונים לא מקצים שטחים גדולים לפרסום לבני הנוער וכך נותר לחברות לפעול באמצעות פעילות שטח, שיווק דרך האינטרנט או באמצעות פרסום בסלולרי. בשביל הצעירים, טוען שטרן, הסלולרי הוא המסך השלישי אחרי הטלוויזיה והמחשב. 

 שטרן צופה כי המדיום של פרסום בסלולרי, שנמצא כעת בתחילת הדרך, יעבור מהפכה והיפוך לכלי שיווקי משמעותי. הסלולרי, לדבריו, יהיה מכשיר מולטי מדיה אמיתי המאפשר לצפות בוידאו דרכו, לראות משחק כדורגל וגם לשמוע שירים ולדבר עם חברים.