טבעול משיקה קטגוריית מזון חדשה לפעוטות מגיל שנה

פיתוח המוצרים ארך כשנה וההשקעה בפיתוח ובהשקתם מסתכמת בכ-8 מיליון שקל. עמרי לוטן, מנכ"ל טבעול, מעריך כי החברה תמכור בשנה הראשונה להשקה 1.1 מיליון אריזות, המהוות מכירות בהיקף כספי של 30 מיליון שקל. הערכות אלה, לדבריו, "שמרניות".

"לאחר קיזוז ההשקעה השיווקית, ההכנסות לטבעול יסתכמו במחצית מסכום זה", אמר לוטן. הציפיות למכירות בהיקף זה נובעות מהעובדה שהחברה נכנסת לוואקום שקיים בשוק בתחום המזון המוצק לפעוטות ואין לה, בשלב זה, מתחרות בקטגוריה.

לאחר שתיבחן ההחדרה של המוצרים בשוק הישראלי מתכוונת טבעול לייצא את הסדרה לשווקים באירופה, תוך התאמתם לטעם השווקים הזרים. "כבר בשלב זה", הצהיר לוטן, "אנחנו מראים את המוצרים לרשתות שיווק בהולנד ואנגליה".  

מחיר המוצרים אינו זול. הוא זהה למחירם של רוב מוצרי טבעול ועומד על 27.35 שקל לאריזה. לוטן אינו מביע חשש שהמחיר הגבוה ימנע החדרת המוצרים במגזרים מסוימים, ובעיקר בקרב משפחות מרובות ילדים. לדבריו, ייצור המוצרים מסובך וכרוך בהשקעה כספית גבוהה. "לאמהות לילדים בגיל זה חשוב המזון שילדיהם אוכלים והן מוכנות להשקיע הרבה כסף במה שטוב לילד ומה שנוח להן", הסביר. "ערכנו בדיקה בקרב צרכנים וגילינו נכונות גבוהה לרכישה של סדרת השניצלונים בקרב אהמות".

טבעול נמצאת בבעלות מלאה של קבוצת טבעול שבבעלות אסם-נסטלה (51%) וקיבוץ לוחמי הגיטאות (49%). החברה מייצרת מוצרי מזון וארוחות מוכנות על בסיס סויה וחלבונים מן הצומח. היא מובילה בישראל את שוק המוצרים דמויי בשר, הנאמד ב-230 מיליון שקל.