2004 היתה שנה טובה לפרסומאים

הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העיתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים.  המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העיתונים ברחבי העולם המערבי, וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת.

ואלו הנבחרים:

עלייה בדרישה לעובדים

רמת הדרישה לעובדים מהווה אינדיקציה די מדויקת למצב הרוח ולמצב הענף. לפי סקרי מודעות הדרושים, המתבצעים מידי חודש על ידי חברת ADMAN, בשנת 2004 עלתה הדרישה לעובדים בכ-30% יחסית לשנים 2002 ו-2003, ומרמה של 800 מודעות דרושים לשנה, עלינו השנה לכ-1,200. זינוק רציני, לכל הדעות.

עלייה ברמת השכר

רמת השכר בענף מהווה אינדיקטור לחוסנו של הענף ולרמת הביקוש לעובדים טובים. השכר, שירד בשנות המיתון בכ-30% , עלה השנה וחזר לרמות שהכרנו לפני המיתון. זאת אמנם אינה בשורה משמחת למעסיקים, אך בהחלט בשורה טובה לעובדים. גם העובדה שהמשרדים חזרו השנה להוציא את עובדיהם לחופשות מעידה על השיפור.

פרסום בעיתונות היומית

לא נפתח אף משרד הפרסום

לצערי, לא הכל ורוד. 2004 היתה השנה הראשונה, הזכורה לי, בה לא נפתח אף משרד פרסום חדש. בעבר, גם בשנים הקשות ביותר, נמצאו פרסומאים אמיצים, חדורי אמונה שלא נרתעו והקימו את משרדיהם כנגד כל הסיכויים. לא כן בשנה שחלפה.

יש המאשימים את הגלובליזציה והתחזקות המשרדים הגדולים. אני כופר בכך. בארה"ב ובאנגליה, קמים כל שנה משרדים חדשים ומבטיחים. ואלה שגם מצליחים לקיים גדלים ומתפתחים. משרדים חדשים הם סם החיים של התעשייה.

המינוי של רמי שלמור

שלמור הביא עימו רוח של פיוס ושאיפה לשיתוף פעולה עם איגוד המפרסמים ועם המדיה. עם החזון שלו, תבונתו ורוחו הטובה אפשר לקוות לטוב.

התוכן השיווקי

ערוץ 10

מעבר לחשיבות קיומו של הערוץ עבור צופיו הוא חשוב גם למפרסמים שהערוץ מציע להם פלטפורמה אלטרנטיבית המספקת רייטינג נמוך אך ממוקד יותר במחירים תואמים. ערוץ 10 בריא ויציב, ומהווה בשורה טובה לענף הפרסום.

מיכל המאירי

ההתעשתות של דנונה

דוד? הכי טוב

אחרי ההצלחה של חרת ביטוח הישיר עם "הקש על החמש", בא דוד הכי טוב, "הנבאך" ביש המזל, הנשאר אדיש ושווה נפש לנוכח כל הצרות המתרגשות עליו. כי יש לו 9 מיליון. מספר הטלפון של הביטוח שיציל אותו מכל צרה ומצוקה.

הקמפיין הזה, של חברת ביטוח אישי ישיר, שהחל בשנה שעברה, התפתח השנה, והשתפר מתשדיר לתשדיר.

לטעמי, האחרון בסדרה (באוטו עם האמא בסניף בנק איגוד) הוא הטוב מכולם. 9 מיליון. מספר שקל לזכור.

כיוון שפתחתי בציטוט אנגלי, בחרתי לסיים בציטוט פתגם סיני עתיק: "כל סוף הוא התחלה של משהו חדש".

שנה טובה.

גינגי פרידמן הוא מנכ"ל  ADMAN - חברה למשאבי אנוש בתחום הפרסום, השיווק והתקשורת.