שטראוס-עלית מכנסת את מוצרי הקפה תחת מותג על
המותג ייקרא עלית קפה. בשלב ראשון מתבצעת השקה מחודשת של קפה ארומה בהשקעה של 9 מיליון שקל, במטרה להתחרות ברד מאג של נסטלה שמוביל את שוק הקפה המגורען
עיקרי המהלך האסטרטגי כוללים השקת לוגו "עלית קפה", השקת אסטרטגיה תקשורתית חדשה: "עלית קפה - בדיוק כמו שאני אוהב", מינוף מומחיותה של עלית בקפה.
בשלב ראשון של המהלך מבצעת עלית השקה מחודשת של קפה ארומה, בהשקעה של 9 מיליון שקל. ארומה הושק בטעם ובעיצוב חדשים, ותחתיו יהיו 3 מוצרים: קפה נמס מגורען, ארומה מעודן וארומה נטול קפאין. קפה ארומה מתחרה ישירות בקפה רד-מאג של נסטלה, המוביל את קטגוריית הקפה המגורען עם נתח שוק של 55.4%, לעומת 38.2% לאורמה.
עם לדברי דליה מנדלמן-זוננפלד, מנכ"ל חברת הקפה של עלית, "שטראוס-עלית מובילה את שוק הקפה הנמס בישראל עם נתח שוק של 60% (מדובר על כל שוק הקפה), לעומת 34% לאסם-נסטלה. זאת, מאחר שכבר יותר מ-50 שנה אנו משקיעים מאמץ ומשאבים רבים בלמידת הרגלי צרכן הקפה הישראלי והעדפות הטעם שלו".
השקת הארומה החדשה תלווה בקמפיין פרסום נרחב באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, תחת הסיסמא: "עלית קפה – בדיוק כמו שאני אוהב."
אסם-נסטלה: אנו מנצחים בשוק המגורען
מאסם - נסטלה נמסר בתגובה, כי "נסטלה היא המנצחת הגדולה במאבק על שוק הקפה נמס המגורען. נתח השוק של אסם - נסטלה עם מותג "נסקפה רד מאג" עומד על 63%, כשעלית עם קפה "ארומה" עומדת על 37% בלבד. בכמותי עומדת אסם - נסטלה על 59% ואילו עלית על 40%.
לאורך השנים ניסתה עלית לקחת את ההובלה בתחום הקפה המגורען - וכשלה. מותגי "גולד" ו"גולד חדש" לא זכו להצלחה והורדו במהרה מהמדפים וגם לאחר השקת מותג "ארומה" לא הצליחה עלית לקחת את ההגמוניה ממותגי נסטלה.
"המהלך הנוכחי נועד לתקן את חולשתה המתמשכת בסגמנט ולחקות את המהלך המוצלח של אסם-נסטלה של החדרת נסקפה רד מאג לישראל".
