קסטרו נפרדת מהקיר הענק בנתיבי איילון

לאחר 4 שנים שבהן השקיפו דוגמניה על נתיבי אילון מקיר הענק שנמצא בסמוך לדרך ההלכה, נפרדת רשת האופנה קסטרו מזכות הפרסומת על הקיר.

ל"ידיעות אחרונות" נודע שהחברה הודיעה לברעם-פרסום, בעלת הזכיון לפרסום על הקיר, כי לא תחדש את חוזה הבלעדיות עליו. עלות החוזה הסתכמה במיליון דולר לשנה.

בשנים האחרונות התנוסס על הקיר דרך קבע דוגמן הבית של קסטרו, דודי בלסר, או לחילופין דוגמניות הבית של החברה. באמצעות הקיר זכתה החברה לחשיפה אדירה, שכן הוא נראה על-ידי נוסעים מכל הארץ והפך למזוהה עמה.

קסטרו היתה הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל שגלום במיקומו האסטרטגי והשתמשה בו למטרות פרסום. כעת מוצע הקיר להשכרה, אך טרם נמצא שוכר.

מקסטרו נמסר: "במסגרת שינוי האסטרטגיה הפירסומית של החברה לא יחודש החוזה עם ברעם".

עקב ירידה ברווחיותה בשנה האחרונה, נוקטת הרשת צעדים של התייעלות וחיסכון, ובכלל זה בעלויות הפרסום. קסטרו הודיעה לאחרונה על הפסקת ההתקשרות עם הדוגמן דודי בלסר, שקיבל ממנה ב-5 השנים האחרונות כ-500 אלף דולר, וכן עם בקי גריפין, שקיבלה כ-70 אלף דולר. במקומם יישכרו 4 דוגמנים ו-4 דוגמניות אנונימיים, שיחד ירכיבו את נבחרת הדוגמנים שלה. בנוסף החליטה הרשת להפסיק את פעילותו הלילית של סניף הדגל שלה, בדיזינגוף סנטר שבת"א.