אילו שלטים ראיתם הבוקר בדרך לעבודה?
שילוט חוצות הוא מדיום פרסומי קלאסי, שהיה קיים עוד הרבה לפני שהופיעו אמצעי התקשורת האלקטרוניים. רוב השלטים חוזרים על תבניות מוכרות ובנאליות, ונשכחים מיד. אך שילוט החוצות יכול להיות כלי מעולה לביטוי חשיבה יצירתית, כל עוד מקפידים על מספר עקרונות בסיסיים
כבר מזמן גיליתי שבזמן נסיעה בכביש אני סורק באופן בלתי מודע את שלטי החוצות שלפני, מעלי ומצדדי. הם ניצבים כמעט בכל מקום: שלטי ענק על בניינים, בצדי הדרכים, על גשרים או חומות מגן, פוסטרים מוארים בתחנות
הסעה ועל איי תנועה, פלקטים המודבקים על אוטובוסים, משאיות, מוניות, עמודי חשמל – איפה לא. אני בוחן כמעט כל שלט, מנתח ומפנים את המסרים. לעיתים שולף מצלמה דיגיטלית ומצלם כדי להציג בפני סטודנטים.
אבל הנוסע הממוצע מתנהג אחרת. הוא אינו פרסומאי, וסביר להניח שהשלטים שהוא חולף מעניינים אותו כשלג דאשתקד. תן לו להגיע למחוז חפצו בשקט ובביטחון, ולהמשיך בשגרת יומו.
עקרון ה-KISS
שילוט חוצות הוא מדיום פרסומי קלאסי, שהיה קיים עוד הרבה לפני שהופיעו אמצעי התקשורת האלקטרוניים. למרות שבשנים האחרונות ירד מגדולתו, הוא מהווה, לטעמי, כלי מעולה לביטוי חשיבה יצירתית. לפעמים, כאשר אנשי קריאטיב מסתבכים עם פתרונות מורכבים, אני ממליץ להם לנסות לבטא את הרעיון באמצעות שלט חוצות.
יצירת שילוט אפקטיבי היא משימה לא קלה בכלל. פרק הזמן שעובר מהרגע בו ניתן להבחין בשלט ועד שחולפים על פניו הוא שניות ספורות בלבד. אז כיצד מצליחים למשוך את תשומת הלב ולהעביר מסר שהצופה יקלוט בהרף עין? הנה מספר טיפים שיעזרו לכם להצליח במשימה:
1. להקפיד על עקרון ה-KISS, או "Keep It Simple Stupid": רעיון פשוט, בסיסי, שלא צריך להיות גאון כדי להבין אותו.
2. לא יותר משלושה אלמנטים גרפיים: מומלץ לצמצם למינימום את כמות המרכיבים מהם בנוי השלט. שלט מינימליסטי, נקי וברור יעשה את העבודה טוב יותר משלט עמוס מבחינה גרפית.
3. היררכיה ברורה: כשהאלמנטים הגרפיים מסודרים בהיררכיה ברורה, מהבולט ביותר עד הפחות בולט, קל יותר לפענח את המסר.
4. המעיטו בטקסט, השתמשו בפונט ברור ובגודל אות ניתן לקריאה. אל תצפו מאנשים לצאת מהרכב ולהתקרב לשלט על מנת להבין מה נאמר בו.
5. שמרו על קונטרסט: שלט חוצות אינו נמצא בסביבה סטרילית. מסביבו יש בתים, עצים, מכוניות, רעש. הקפידו לשמור על רקע אחיד וברור, שלא יבלע בהמולה הויזואלית שסביבו.
6. השתמשו בויז'ואל בולט: לתמונה מעניינת ומושכת עין יש תפקיד חשוב בפרסום בכלל ובשילוט חוצות בפרט.
ככה כן בונים חומה
נסו להיזכר בשלטים על פניהם חלפתם הבוקר בדרככם לעבודה. מסוגלים לציין חמישה? שלושה? אחד? סביר להניח שהיו שם מאות, ובכל זאת, קשה להיזכר אפילו באחד. מדוע? כי רובם חוזרים על תבניות מוכרות, בנאליות.
שלט החוצות שלפניכם, לתחנת הרדיו Kfm, מציג את היתרון היחסי העיקרי שלה: "פחות דיבורים, יותר מוסיקה". הוא יצירתי ואפקטיבי, משום שהוא ממלא בהצלחה את כל העקרונות שצויינו להלן. הכותרת הקצרה (שבמקרה הזה היא גם ויז'ואל), מסקרנת ושונה. היא מבוססת על ביטוי עממי המופיע כאן באופן בלתי צפוי, כשהאות הראשונה בכל מילה מחוקה בקו אדום. השלט כולל שלושה אלמנטים, שההיררכיה ביניהם ברורה: הכותרת היא האלמנט הראשי הבולט, לאחריה הלוגו ולבסוף הסיסמא. העיצוב פשוט, נקי, מובחן מהסביבה. ככה כן בונים חומה.
קשה שלא להזדהות עם המסר שהשלט מעביר: מי מאיתנו לא מתעייף לעיתים מתוכניות המלל והלהג הבלתי פוסק, שממלאות את ערוצי הרדיו המקומיים. מבחינתי לפחות, גלגל"צ וה-playlist הם לא מפלט מספק.
דני בירו, הוא סמנכ"ל הוראה ב- הבצפר של חברות הפרסום
