בנים לא ממשיכים

הצלחת הרשת, שהחלה מחנות קטנה ברחוב אלנבי בתל-אביב שהקים אהרן קסטרו, מזוהה יותר מכל עם אתי וגבי, האחראים לפיתוחה ולמיצובה כרשת האופנה מהמובילות והמצליחות בישראל. בשנה האחרונה פרצה

הרשת גם לשוקי חו"ל. מה שרבים אינם יודעים הוא שהתמונה המשפחתית המלאה כוללת גם את אחיה הבכור של אתי, אבי, ואת אחותה אנינה, שלא נוטלים חלק בעסק המשפחתי.

אבי חי שנים ארוכות בארצות-הברית, והוא בעל חנות אופנה בניו-יורק. אנינה היא עורכת-דין במקצועה, והחליטה להצטרף לעיסקי האופנה של בעלה, שהוא בעל הזיכיון למכירת עניבות וחגורות תחת הזיכיון של פייר קארדן בישראל.

גם אריאל, בנם הבכור של גבי ואתי, בינתיים מחוץ לעסק. הוא סיים לפני שנה תואר ראשון במינהל עסקים באוניברסיטת תל-אביב ומתמחה במשרדו של רואה-החשבון פרופ' יצחק סוארי, אולי כהכנה לכניסה לעסקים המשפחתיים.

באסם הילדים בחוץ מתוך אידאולוגיה

לא רק במשפחת קסטרו יש אאוטסיידרים לעסק המשפחתי בדור השני והשלישי. במשפחת פרופר, השותפה באסם, אין ולו נציג אחד בן הדור השלישי בחברה. לא של דן פרופר ולא של אחיו גד. אסם הוקמה על-ידי מספר משפחות מייסדים, והחליטה כי "בנים-של" לא ייכנסו לחברה, כדי למנוע מריבות בין בני הדור השני. "ראיתי הרבה משפחות נשברות ועסקים נהרסים בגלל מעורבות הדור הבא בעסקים", מסביר דן פרופר. "לאחר המשבר שהיה בין שבע משפחות המייסדים בתחילת שנות ה-80, בגללו פרשתי לשנה מהחברה, קיבלתי שלוש החלטות: הדור הבא לא יעבוד בחברה, נכניס משקיע זר, והחברה תונפק בבורסה".

לפרופר ארבעה ילדים שמעולם לא עבדו באסם, גם לא בחופשות. הבכורה היא אריאלה (32), נשואה פלוס אחד, בעלת תואר שני בפסיכולוגיה. ליאורה, רווקה (31), היא עורכת-דין ומנהלת מותג בחברת רקיט בנקיזר, השלוחה הישראלית של החברה הרב-לאומית למוצרי ניקיון וטואליטיקה. תמר (29), נשואה, היא מהנדסת מכונות, וגיא, אחיה התאום, הוא רווק וחי בארה"ב. הוא בעל תואר בהנדסה וניהול ועובד בחברת הייעוץ סטפן.

בנו הבכור של גד פרופר, רון, הוא שותף בבר המצליח סלונה ביפו. 

משפחת שטראוס: רק עפרה ממשיכה

גם הדור השני של רעיה ומיכאל שטראוס לא מפגין ייצוג מלא בחברה, למעט עפרה שטראוס שמובילה את העסק המשפחתי כיו"ר קבוצת שטראוס-עלית. אחותה עירית בחרה בתחום הפרסום. לפני שלוש שנים היא יצרה נקודת ממשק עם עיסקי המשפחה כאשר נכנסה כשותפה במשרד ראובני-פרידן והביאה עימה נדוניה - תקציבי פרסום של שטראוס-עלית. 

עוף של הזמר קני רוג'רס) שכשלה. לאחר מכן צורף לעלית בתפקיד זוטר יחסית והתקדם לתפקיד אחראי על חטיבת מזון

ומשקאות מחוץ לבית. לאחרונה פרש לעסקיו הפרטיים - עיסקי נדל"ן באי היווני לסבוס, שם רכש עם שותפים קרקעות המשווקות לאירופאים לצורך הקמת בתי קיץ.

שלושת ילדיה של רעיה, אחותו של מיכאל שטראוס, גם הם אינם פעילים בעסק. נאוה, הבכורה, היתה בצעירותה תקופה קצרה בעלית אך פרשה לעסקים פרטיים, ואף מכרה בשנתיים האחרונות את כל חלקה בשטראוס-עלית. היא בעלת רשת צעצועים חצי חינם, מהמובילות בארץ בשוק הצעצועים.