שטראוס מחליפה את יוגורט ביו פרו באקטיביה

כשנתיים לאחר שהשיקה מחדש את סדרת היוגורט "ביו פרו" תחת דנונה בעיצוב ובטעמים חדשים, מוחקת כעת מחלבת שטראוס את המותג, שזוהה יותר מכל עם יוגורט בריאותי, לטובת מותג חדש: אקטיביה. יוגורט אקטיביה, שהושק על ידי דנונה במדינות רבות בעולם, מכיל את החיידק BIFIDUS ESSENSIS שמסייע בפעילות מערכת העיכול.

שטראוס תשקיע 600 אלף דולר במהלך שנת 2005 בהחדרת המוצרים לשוק. החלפת מותג לאחר תקופה לא ארוכה יחסית עלולה לגרום לבלבול בקרב הצרכנים ומנוגדת לתהליכי כינוס מותגים שמבצעות כיום מרבית החברות. בשטראוס מודעים לסיכון ומסבירים את המהלך בכך שמדובר ב"חיידק מודל 2005" ובתהליך שמוכתב על ידי דנונה העולמית.

לדברי גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, "רצינו להחדיר את יוגורט אקטיביה לארץ כבר לפני כשנתיים, אבל במבחני טעימה שערכנו אמרו הצרכנים שהמוצר לא טעים. במשך שנתיים פיתחנו את המוצר בהתאמה לטעם הישראלי". 

לסין מצפה, כי המותג החדש יתפוס 20% מסך המכירות של דנונה בישראל.  

השקת יוגורט אקטיביה מעלה מחדש את סוגיית החיידקים הפרוביוטים. תנובה, מחדירה למוצרי היוגורט שלה את החיידק LLG, וכל אחת מהחברות טוענת שהחיידק, שהיא משתמשת בו למוצריה, בריא יותר. 

תנובה הודיעה, כי היא מרחיבה את סדרת יוגורט יופלה לבן עם השקת יופלה טבעי 0% שומן. היוגורט הדיאטטי מועשר בחיידקי LGG. היוגורט מועשר בסידן, דל נתרן ודל לקטוז ומכיל סיבים תזונתיים. בתגובה להשקת האקטיביה אמרה חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק בתשלובת החלב של תנובה: "הצרכן יצא מבולבל מפיצול התועלות הבריאותיות שמציגה שטראוס. אנו מציעים יופלה לבן שהינו יוגורט פרוביוטי עם חיידקי ה- LGG המתועדים והנחקרים ביותר בעולם. בנוסף, איני רואה מדוע הצרכן צריך לשלם הרבה יותר כסף עבור מוצר שנותן לו מענה חלקי". 

מחיר גביע יוגורט אקטיביה 150 גרם עומד על 2.81 שקלים וגביע יופלה לבן 200 גרם 2.34 שקלים.