אחרי חצי שנה: קסטרו חוזרת לפרסם בנתיבי איילון

חצי שנה אחרי שהודיעה לברעם פרסום כי לא תחדש את חוזה הבלעדיות על קיר הפרסום הענק בסמוך לדרך ההלכה בנתיבי איילון, חוזרת קסטרו לקיר עליו התנוססו דרך קבע דוגמני הבית של קסטרו במשך 4 שנים. 

עלות החוזה על הפרסום בקיר ההלכה הסתכמה במיליון דולר לשנה, וקסטרו היתה הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל שגלום במיקומו האסטרטגי והשתמשה בו למטרות פרסום. לאחר שנפרדה מהקיר במסגרת שינוי האסטרטגיה הפרסומית שלה, בינואר השנה, התנוסס על הקיר בהלכה במשך זמן רב קמפיין של טושיבה. 

בתחילת השנה הודיעה קסטרו על הפסקת ההתקשרות עם הדוגמן דודי בלסר, שקיבל ממנה ב-5 השנים האחרונות כ-500 אלף דולר, וכן עם בקי גריפין, שקיבלה כ-70 אלף דולר. במקומם שכרה החברה 4 דוגמנים ו-4 דוגמניות אנונימיים, שיחד ירכיבו את נבחרת הדוגמנים שלה. על השילוט החדש באיילון מופיעים שני דוגמנים, גבר, ואישה, כשגבם חשוף.

גיא ברעם מסר בתגובה על חזרת קסטרו לקיר באיילון, כי "אני מברך על כך שקסטרו חוזרים לעשות שימוש במדיום של קירות 'ברעם'. במשך 8 שנים, שיתוף הפעולה בין החברות הביא להצלחות גדולות. מדד האפקטיביות של המדיום נמדד ע"י לקוחות חוזרים כדוגמת קסטרו ורבים אחרים".

אתמול, אגב, פורסם כי קסטרו הטילה וטו על פרסום של חברת האופנה לי קופר על שלט נוסף בהלכה.