עלית מוחקת את מותגי הקפה 18 קראט ו-24 קראט
קראט יכונס תחת המותג פלטינום שעובר תהליך של מיתוג מחדש, בהשקעה של 10 מיליון שקל. סדרת פלטינום החדשה תכלול 4 מוצרי קפה נמס מיובש בהקפאה: קלאסי, קולומביאני, חזק ונטול קפאין
השלב השלישי במהלך צפוי להתרחש בעוד מספר חודשים ויכלול מיתוג מחדש של אבקת הקפה הנמס, בקופסה האדומה המיתולוגית. לדברי אלון שמש, מנהל השיווק של חברת הקפה, ההשקה של ארומה הגדילה את נתח השוק של המותג ב-10%.
במסגרת השקת סדרת פלטינום החדשה, מוחקת שטראוס-עלית את המותגים 18 קראט ו-24 קראט ומכנסת אותם תחת המותג פלטינום. מחשש לאבד את קהל הצרכנים שרוכש את קראט (28% מצרכני הקראט תורמים ל-75% מהמכירות), תציין החברה על אריזות פלטינום, כי מדובר במוצרי קראט לשעבר. המהלך כולל גם שדרוג של מוצרי הקפה הקיימים. לדברי שמש, מטרת המהלך להמשיך להוביל את השוק בטווח הרחוק ולבנות פורטפולו מותגים חזק.
סדרת פלטינום החדשה תכלול 4 מוצרי קפה נמס מיובש בהקפאה: פלטינום קלאסי, פלטינום קולומביאני (שיחליף את 18 קראט), פלטינום חזק (שיחליף את 24 קראט) ופלטינום נטול קפאין. סדרת פלטינום תושק בצנצנת ובתוויות בעיצוב חדש, שמזכירות מאד את אריזות קפה ארומה.
במחצית הראשונה של שנת 2005 קטן נתח השוק של המותג פלטינום באחוזים בודדים. לדברי דליה מנדלמן-זוננפלד, מנכ"ל חברת הקפה של עלית, הירידה נובעת מכך שהחברה לא השקיעה בשיווק ובפרסום המותג מתוך ידיעה כי הוא צפוי לעבור מיתוג מחדש. "לא רצינו לבלבל את הצרכן עם מסרים שונים ולכן לא השקענו במותג תקשורתית". מנדלמן זוננפלד התייחסה גם לירידה בנתח השוק הכללי של קפה עלית מ-61% ל-59% ואמרה: "מבחינתנו, ירידה של 3% זה לא משבר, בעיקר לא כאשר אנו ממשיכים להוביל את שוק הקפה למרות כניסת שחקן חזק כמו נסטלה".
בחברת הקפה של עלית צופים, כי ההשקה המחודשת תגדיל את נתח השוק של עלית בקטגוריית הקפה המיובש בהקפאה ב-50% תוך שנתיים ובשוק הקפה הכללי ב-3% בשנה.
מחירי המוצרים החדשים יהיו זהים לפלטינום בגרסה הקודמת ויעמדו על 42 שקל לאריזה, בדומה למחיר של טייסטרס צ'ויס ומעט נמוך מהמחיר של קפה ג'ייקובס, המיובא לארץ על ידי שטראוס-עלית.
לפנייה לכתב/ת 
