מחקר: 50% ממכירות הקוסמטיקה - במבצעים בלבד
מחקר BDI: מכירות ענף הקוסמטיקה בשנת 2004 שמרו על יציבות ביחס לשנה שעברה ועמדו על 1.5 מיליארד שקל. שוק הבשמים מחזיק 46% מסך מכירות הענף. את השוק מובילה סופר פארם עם נתח של 47% מהמכירות
למעלה מ-50% מהצרכנים רוכשים מוצרי קוסמטיקה במסגרת מבצעים בלבד. כך עולה ממחקר שביצעה קבוצת BDI. על פי המחקר, המבצעים השכיחים בענף הם מבצעי 1+1, הנחה על מוצר בודד, הנחה על המוצר השני, והנחה על קבוצת מוצרים בקנייה מעל סכום מסוים. המבצעים המועדפים במיוחד על הצרכנים הישראלים הם מבצעי הנחות ומבצעי 1+1. מהמחקר עולה, כי נשים נוטות לרכוש מוצרי קוסמטיקה במבצע, יותר מגברים.
מנתוני BDI עולה, כי רשת סופר פארם מובילה במכירות ענף הקוסמטיקה עם נתח של כ-47%. אחריה ממוקמות רשת אפריל שאוחזת ב- 13% מהמכירות, ניופארם עם 12%, החנויות הפרטיות 12% והמשביר לצרכן 10%. רשתות הרבוע הכחול ושופרסל אוחזות ביחד בנתח של כ- 6% מהמכירות בלבד.
מהמחקר עולה, כי ענף הקוסמטיקה שמר על יציבות במכירות בשנת 2004 בהשוואה לשנת 2003 שהסתכמו בכ- 1.5 מיליארד שקל. היקף המכירות של בשמים בלבד נאמד בשנה האחרונה בכ-46% מסך מכירות הענף. היקף המכירות של מוצרי הטיפוח נאמד בכ-28%, ומכירות מוצרי האיפור הסתכמו בכ-26% מסך מכירות הענף.
בשנים האחרונות צרכנים מעדיפים לרכוש מוצרים קוסמטיים ברשתות המובילות, ולא בפרפומריות ובתי מרקחת. מגמה זו הביאה להתחזקו של הרשתות על חשבון החניות הפרטיות. כלכלני BDI מייחסים מגמה זו, בין היתר, למיקומן של הרשתות במרכזי הקניות הגדולים, מגוון המוצרים המוצע בחנויות הרשת והמבצעים שמקיימות הרשתות הגדולות.
עוד עולה מהמחקר, כי מוצרי הטיפוח לפנים (הכוללים מוצרי ניקוי ומוצרי טיפול והזנה), תופשים את רוב השוק של מוצרי הטיפוח ואוחזים בנתח של כ-98%-94%. מוצרי הטיפוח לגוף אוחזים בנתח מזערי של כ-6%-2% בלבד מסך המכירות.
על פי הנתונים, נמצא כי מוצרי הטיפוח נבדלים על פי מידת היוקרה שלהם ומיצובם. על המוצרים העממיים נמנים המותגים אהבה, ג'ייד, לוריאל, מייבלין, ניוואה, סופטאץ', קרליין ורבלון. המוצרים הסלקטיביים (מוצרי היוקרה) כוללים את המותגים אסתי לאודר, כריסטיאן דיור, לנקום, קליניק, סיסלי ואחרים. לפי הערכות, מוצרי הטיפוח העממיים אחראים לכ- 55% מהיקף המכירות של מוצרי הטיפוח בישראל ומוצרי היוקרה מחזיקים בכ-45% מהשוק.
עוד עולה מהמחקר, כי בשנת 2004 נמכרו בישראל בשמים בהיקף של כ- 700 מיליון שקלים, כאשר כ-60% מהמכירות היוו בשמי נשים וכ-40% בלבד בשמי גברים. המחקר מגלה, כי נשים נוטות לקנות מספר רב יותר של בשמים, ובדרך כלל של מספר מותגים. זאת בהשוואה לגברים, שמסתפקים במספר מצומצם יותר של בשמים, ובדרך כלל נוטים להישאר נאמנים למותג אחד או שניים.
