האם השוקו של תנובה אכן "נחטף מהמדפים"?

כדרכה של תנובה היא אינה מסתפקת בהשקות רעשניות, קמפיינים אגרסיביים ופעילויות קד"מ נרחבות. לפני מספר שבועות השיקה החברה את שוקו שוק והורידה מהמדף את שוקו קרלו בהשקעה ראשונית של 4 מיליון שקל. במסגרת ההשקה העלתה החברה קמפיין טלוויזיה ובימים אלה היא מקיימת פעילות קד"מ אגרסיבית ברחבי הארץ.

מי שפתח הבוקר (ה')  את העיתונים היומיים נחשף למודעת ענק של החברה בזו הלשון: "גם אנחנו חטפנו שוק. התעוררנו היום בבוקר וגילינו שכל ה-SHOCK נחטף מהמדפים!. אנחנו בתנובה לא עומדים בקצב הביקושים ומבטיחים למלא את המדפים בקרוב...".

האם פרסום מודעות מסוג זה הפך בתנובה לאסטרטגיה קבועה? כך היה עם השקת יוגורט יופלה וכך עם השקת השוקו החדש. אלא שמתנובה נמסר, כי "לא מדובר באסטרטגיה ואכן יש מחסור מאחר שהמכירות היו מעבר לציפיות שלנו".

עם זאת, היום בבוקר, בעת פרסום המודעה, הסתובבו משאיות של תנובה ודיילי החברה חילקו כמויות גדולות של שוקו בחינם לעוברים ולשבים, על מנת שיתנסו במוצר. אחת המשאיות של החברה חנתה ברחוב שפרינצק בתל אביב, בפתח ביה"ס עירוני א', והורדו ממנה כמויות גדולות של שקיות שוקו שחולקו לילדים בכניסה לביה"ס. ממול לביה"ס ממוקם סניף של קופת חולים מאוחדת שגם עליו "פשטו" דיילי החברה. אנשים שנכחו במקום אמרו כי בשלב כלשהו המשאית נסעה מהמקום אבל לא לפני שהדייל השאיר למאבטח בכניסה שקית גדולה של שוקו וביקש ממנו לחלק למבקרי הקופה". גם בצומת שילת נראתה הבוקר משאית של תנובה ודיילים מחלקים שקיות שוקו לאנשים. 

מתנובה נמסר בתגובה לעניין זה, כי "פעילות קידום המכירות היא חלק מהקמפיין למוצר החדש ואין בינה לבין מחסור על מדפי רשתות השיווק כל קשר".  

שוק השוקו גדל ב-10%

אז מה קרה באמת בשוק השוקו מאז השקת ה"שוק"? מקורות בענף מסרו ל-ynet, כי שוק השוקו גדל בספטמבר ב-10% ביחס לתקופה מקבילה אשתקד, וזאת בשל השקת שוקו שוק של תנובה בתחילת ספטמבר. לדברי אותם גורמים, לא רק שמכירות משקאות החלב של יטבתה לא ירדו מאז השקת שוקו שוק, אלא שבספטמבר הן היו גבוהות יותר מאשר באוגוסט, הנחשב לחודש החזק ביותר בכל שנה בגלל מכירות לקייטנות הילדים.

שוק משקאות החלב מגלגל 250 מיליון שקל בשנה. יטבתה מחזיקה 65% מהשוק, תנובה 30% והיתר בידי טרה.