הפרסום לאינטרנט בטלוויזיה לא עובד

ונעבור לפרסומות: דוגמנית צעירה בביקיני מדלגת בעליצות על חוף הים, משתעשעת עם חברותיה, רצה ברחוב ונראית מלאת אנרגיה ומאושרת מהחיים. נכון, הבחורה הזאת במחזור ויש לה את הטמפון הנכון. כל הכבוד.

רוצים עוד אחת? חבורת צעירים פרועים ומגניבים מחפשים להשתולל ולעשות משהו חסר מעצורים במסיבה. שוב צדקתם - הם כמובן יזללו מיד בתאווה שקית של חטיף צ'יפס מלוח. הרי זה הדבר הכי מטורף שהצעירים בטלוויזיה יודעים לעשות כשהם יחד.

ועוד לא הגענו לרשימת הקלישאות המשומשות של הפרסומאים בטלוויזיה: כל גבר יודע שבעזרת שוקולד תוכל לכבוש בשנייה כל יפהפייה שעוברת לידך. תינוקות, כשמשאירים אותם לבד - נוהגים לשוחח אחד עם השני על איכות החיתולים שלהם. האוטובוס הוא לא רק נקי, נעים, נוח וכיפי - גם ממתינות לכם בו דוגמניות מהממות שמתות כבר לפלרטט איתכם.

וכמובן יוגורט הוא הפתרון המושלם לכל בעיה - רוצה להתקדם בעבודה? יוגורט! רוצה להיות רקדנית? יוגורט! להיראות סקסית ומושכת? כמובן יוגורט! יוגורט! יוגורט!

תוכי נודניק עם מבטא מזרחי

וכך כשהם משוחררים לגמרי משלשלאות המציאות הכובלת, הפרסומאים שלנו שועטים קדימה לעבר עולם הפנטזיה ומנסים, ללא כל בושה, למכור לנו בטלוויזיה גם את החיבור שלהם לאינטרנט בתור חוויה מרגשת, מעלפת ומסחררת, שכמו שלכולנו ברור, אין לה שום קשר לדבר האמיתי.

אתם מטיילים בשוק בסוריה ומשחקים כל יום ששבש עם ערבים מפחידים, שנראים כאילו מתכננים לרצוח אתכם? זה כמובן לא מפריע לפרסומת של "ברק" לשקר במצח נחושה ולהבטיח "במציאות זה עדיין בלתי אפשרי - אבל באינטרנט קשרים כאלו נוצרים כל יום".

הא??!! פרסומאים חביבים, אין לי שמץ של מושג על מה אתם מדברים (ואני גולש כל יום כבר 10 שנים בערך).

בזק בינלאומי מוכרת תוכי נודניק שמדבר במבטא מזרחי, בזק מאיימת שהעכבר המצוייר שלה ייקח אותי תכף לרקוד בלט ברחוב. כמעט בכל פרסומת לאינטרנט מהיר תמצאו רכבות הרים, נופים מתחלפים במהירות תזזיתית, מטוסים ממריאים, ניו יורק, טוקיו, רעש, צלצולים.

פרסומת דמיונית ומופרכת

רק דבר אחד לא תראו לעולם בפרסומת טלוויזיה לאינטרנט. נכון מאוד, הפרסומאים בטלוויזיה לעולם, אבל לעולם, לא יראו לכם את האינטרנט האמיתית שכולנו מכירים כל כך טוב. להיפך, הם תמיד יסתירו אותה מאחורי משהו שכנראה שווה יותר בעיניהם.

ראיתם פעם את גוגל בפרסומות בטלוויזיה? את חלון האאוטלוק אקספרס? את ICQ? קאזה? Nero? Winamp? זיהיתם את ynet, NRG, וואלה, ישראבלוג, או פליקר? על איזו אינטרנט לעזאזל הם מדברים שם בטלוויזיה?

מישהו מאיתנו באמת צריך את כל הקשקושים התינוקיים שמוכרים בפרסומות כדי להשתכנע להתחבר לרשת? כולנו כבר מזמן גולשים מיומנים בפס רחב ואם נחליט להגדיל את מהירות הגלישה שלנו, נעשה את זה רק כי המבצע ישתלם לנו. ובטח שלא בגלל איזו פרסומת דמיונית ומופרכת שלא קשורה בכלום לחיים שלנו מול הצג.

גיק בסנדלים

ואתם יודעים מה? אם אנחנו כבר מדברים על איך מראים את האינטרנט בטלוויזיה, אז בואו נזכיר שלא רק בפרסומות עושים לנו עוול.

בכל פעם שמדברים על האינטרנט בתקשורת מזמינים לאולפן "מומחה" שנראה כמו קריקטורה של גיק מחשבים בסנדלים, שמרבה לגחך לעצמו, לקפץ בעצבנות והתלהבות מול המנחים הקפואים מאימה, ולהוציא לכל הגולשים ברשת שם של רובוטריקים חסרי אנושיות מינימלית.

בדיוק כמו שלא יבחרו לתפקיד כתב צבא גנרל מטורלל צמא דם והלום קרב, שרק ידבר בשפה פיקודית מיליטנטית, כך מוטלת על העורכים בטלוויזיה האחריות למצוא נציג ראוי לענייני האינטרנט. אדם רגוע, שפוי ועובר מסך שהעיניים שלו לא מהבהבות כמו נוריות של דיסק קשיח בזמן שהפה שלו מסביר מה הולך כאן ברשת.

תראו את האינטרנט כמו שהיא

לא הגיע הזמן שהטלוויזיה בישראל תתבגר, תבשיל ותפסיק לשקשק כל כך מהאינטרנט? מה דעתכם להראות לנו את הרשת שלנו בדיוק כפי שאנחנו אוהבים אותה – מלאת אתרים מעניינים, קהילות שוקקות חיים, יומני רשת ואינסוף אפשרויות אמיתיות ליצירתיות, ביטוי, הנאה וקרבה וירטואלית?

אינטרנט שמחברת במהירות בין גולשים חכמים שלא לובשים בגדי חלל עתידניים ולא מטרטרים בקול מונוטוני ראשי תיבות ארוכים באנגלית. רשת של גולשים שמבינים לא רק בטכנולוגיה אלא גם באופנה, צילום, פוליטיקה, אהבה, קולנוע, מוסיקה ובישול.

בפרסומות זה אולי עדיין בלתי אפשרי - אבל באינטרנט דברים כאלה קורים כל יום.