בקי גריפין, הצפרדע והקונדום
סרטון של הוועד למלחמה באיידס מעביר בצורה מקסימה ומתוחכמת את המסר שצריך לשים קונדום ביחסי מין מזדמנים. קמפיין עם מודעות
למין האנושי יש יכולת הדחקה מופלאה. אנחנו מאומנים בצורה כמעט מושלמת להתחמק ממסרים ועובדות שלא נעים לנו איתן. לכן, העבודה של הפרסומאי העובד עם נושאים קשים להתמודדות כמו תאונות דרכים, סרטן השד או מלחמה באיידס, צריכה להיות מתוחכמת במיוחד. דבר ראשון - צריך לתפוס את תשומת לב הצופה ולגרום לו להקשיב, ובמילים אחרות, "למכור לו מעשייה". אחרי שתפסת את תשומת ליבו – אפשר להשחיל בקלילות את המסר. בסופו של דבר, החלק הקשה ביותר והקריטי ביותר הוא לגרום לצופה להסכים איתך ולא לכעוס עליך.
דוגמא נפלאה וחשובה ל"מעשייה" שכזו הוא הקמפיין החדש של הוועד למלחמה באיידס, שמטרתו להגביר את המודעות לשימוש בקונדום לקראת יום האיידס
העולמי.
הסרט מתחיל כסיפור אגדה המסופר באנגלית "פעם אחת בארץ רחוקה היתה נסיכה יפיפייה" (הי! גם אגדה, גם באנגלית, מה כבר יכול לקרות? חושב הצופה התמים). הנסיכה הבודדה (בקי גריפין למי שלא מזהה), הרעבה לנסיכים, מתנפלת על צפרדע עם כתר של נסיך (שהופך, בהתאם לאגדה, לנסיך אמיתי) וגוררת אותו למיטתה, מתעלמת מקירקוריו "Rubber! Rubber!" ומגלה, יחד עם הצופה המוקסם, כי Rubber הוא לא רק קירקור של צפרדע אלא גם שם נרדף לקונדום שהנסיך יפה-התואר מתעקש לשים.
בנקודה הזו כבר אפשר לגלות את המסר: "שימו קונדום ותחיו באושר ואושר... Happily ever after".
כל כך הרבה פרטים קטנים מרכיבים את האגדה הנפלאה הזו, החל מבחירת המילים בפתיחה המבטיחה (שיכולה להתאים בהחלט גם לסרט "שרק") ודו-המשמעות, דרך הסביבה הקסומה שנוצרה כולה, ללא יוצא מן הכלל, באמצעות אנימציית תלת-מימד. הליהוק, התזמון ואפילו העיצוב של הכותרות בסוף, כולם מראים על צוות שעשה הכול בכישרון רב ומכל הלב (ולחדי השמיעה נכונה הפתעה קטנה בסאונד בסוף הסרט).
כל הדברים הנהדרים האלו נעשו בלי יוצא מן הכלל בהתנדבות. החל ממשרד הפרסום באומן בר ריבנאי, מולה הפקות, בית הפוסט ג'ירונימו, הבמאי רני כרמלי, הצלם דני שניאור, מיוזיק אקספרס, סאונדהאוס, איש הארט שמוליק בן שלום, המלביש אורן דר, אולפני FTS ועוד רבים נוספים. תבורכו.
הכותבת היא מרצה לשיווק ולפרסום
מומלצים
