של מי החסידה הזו?

ראיתם את סרט הפרסומת החדש של מילקי? ואת סרט הפרסומת עם החסידות? בשניהם המוצר במרכז הסרט, אבל מי זוכר מה המותג שעומד מאחורי החסידות? הן משעשעות, שנונות, מדברות על לידות ובדיקות הריון, אבל את המותג שעומד מאחוריהן (על שתי רגליים) הן, לדעתי, לא באמת מקדמות. לעומתן, הפארודיה של מילקי על סרטי האימה משעשעת אותי במיוחד ואין ספק שכולם יודעים מה המותג הנחשק.

אחרי גל הפרסומות וההרצאות שקיבלנו בנושא "מערכת היחסים שלנו עם המותגים", אני שמחה לראות על מסך הטלוויזיה שלי דווקא כמה סרטים שמתרכזים במוצרים שהמשווקים מציעים.

קופת חולים לאומית החליטה להעלות על ראש האסטרטגיה שלה את סל הבדיקות לנשים בהריון. אכן נושא חשוב וקריטי לקהל צעיר ונחשק עבור קופות חולים, אולם הסרט החביב עם החסידות לא עושה חסד למותג קופת חולים לאומית. מרוב התרכזות בחידודי הלשון והורדת הרגליים של החסידות, נדחקה קופת החולים לאומית הצידה (נסו בעצמכם לבדוק בקרב חבריכם האם הם זוכרים את הסרט, בלי להזכיר את החסידות).

מי שהצליחה יותר היא חברת שטראוס, שבעקביות (מאוד לא אופיינית למפרסם הישראלי) מצליחה לשמור על אותו הקו בסרטי הפרסומת של מילקי אשר תמיד נסובים סביב גניבת המילקי הנחשק. השנה הקרב על המילקי קיבל כרטיס טיסה להוליווד, היכן שמאפסנים את סרטי האימה הישנים.

האמת - אין מה לחפש עומק או מסר נסתר בסרט, שכל מטרתו להציב את

 המילקי במרכז המרדף עם המוטיב החוזר "יש רק אחד". גם אם אתם לא נוהגים להתענג על המילקי ועל הקלוריות הטמונות בו, אפשר ליהנות מההתאמה שעשו לדמויות מסרטי האימה – כפיות ומקצפים במקום סכינים, ובלונדינית מעוצבת במיוחד, בבייבי-דול ורדרד שיודעת לתת אגרופים.

בסיום, הידוע מראש, הדוגמנית אוכלת את המעדן ומתענגת עליו. זה הקטע הפחות טוב בסרט, אולי כי בכל-זאת חיכיתי לאיזו הפתעה מסכמת. בכל מקרה, ועל זה אין ויכוח, ברור שמילקי יש רק אחד.

דורית צימנד שיינר היא מרצה ויועצת לשיווק ופרסום