המנצחים והמפסידים של השבוע
אחרי מאבק קשה של חודשים יכולה היתה השבוע סבינה בירן, מנכ"ל ישראייר להרים כוסית ולברך על נצחונה - שר התיירות פתח את השמיים לניו יורק והתיר לישראייר לבצע טיסות סדירות לארה"ב, למורת רוחה של אל על, שהיתה עד כה המונופול על הטיסות לניו יורק. המפסיד הגדול של השבוע הוא קובי טרייביטש, בעל רשת טיב טעם, שנחשפה ב"כלבוטק" במכירת בשר עוף מתובל שאינו ראוי למאכל אדם
- סבינה בירן, מנכ"ל ישראייר. טסה לניו יורק
בחודשים האחרונים התנהלה לנגד עינינו מלחמת ענקים בין אל על לישראייר, או אם תרצו בין האחים בורוביץ, בעלי השליטה באל על לבין נוחי דנקנר, בעל השליטה בישראייר. השבוע הסתיים הקרב הזה בנצחונם של דנקנר וסבינה בירן, מנכ"ל ישראייר. לאחר דחיות ועיכובים רבים מדי החליט השבוע שר התיירות, אברהם הירשזון, לשבור את המונופול של אל על על קו הטיסות הרווחי לניו יורק והעניק גם לישראייר את הזכות לקיים טיסות סדירות לארה"ב. בדיעבד התברר כי ה"כמעט תאונה" שביצעו טייסי ישראייר בנמל התעופה בניו יורק וגם תחקיר "עובדה" בנושא, לא הזיקו לחברה. על פי המאמץ והכסף שהשקיעה אל על בסיכול החלטת שר התיירות ניתן להבין עד כמה מדובר כאן במהפיכה, ולא רק בגלל שאל על תפסיד מעתה נתח מהטיסות לניו יורק. שר התיירות פתח בהחלטתו השבוע חריץ לתחרות חופשית שמכאן ואילך רק יילך ויתרחב. ארקיע כבר הודיעה כי גם היא תדרוש זכויות טיסה לניו יורק, ובאמת אם נותנים לאל על ולישראייר, למה לא לארקיע? ואילו ישראייר הודיעה כי תדרוש זכויות טיסה גם ליעדים אחרים של אל על, באירופה ובמזרח הרחוק. השבוע נפתחו השמיים של ישראל לתחרות ורק נשאר לראות מה תעשה ישראייר עם הסוכריה שקיבלה.
תהילה ינאי, מנכ"ל BDI. אקזיט של מיליונים
עוד יזמים ישראלים הפכו השבוע למיליונרים בדולרים הודות לאקזיט מוצלח שעשו. השבוע היו אלה בעלי חברת המידע העסקי BDI, תהילה ואייל ינאי ואמנון אלתמן, שמכרו את השליטה בחברה שלהם לקונצרן הביטוח הצרפתי לסיכוני סחר חוץ, Coface. המייסדים הישראלים מכרו 40% מן החברה לפי שווי של 40 מיליון דולר. בהנחה שכל אחד משלושת המייסדים החזיק שליש בחברה, הרי שמשפחת ינאי (שהחזיקה ביחד שני שליש מאחזקות המייסדים) התעשרה השבוע במשהו כמו 10.5 מיליון דולר, או כ-50 מיליון שקל, והם עדיין מחזיקים מניות ב-BDI שגם הן שוות כיום כ-50 מיליון שקל.
אבי יחזקאל. ח"כ בפגרה, פיצויים נדיבים
השבוע, עם פרישתם מהכנסת של שמעון פרס, דליה איציק וחיים רמון, ממפלגת העבודה, נכנסו לכנסת במקומם שלושה ח"כים חדשים - אבי יחזקאל, שירי ויצמן ואפי אושעיה (שהתפטר אחרי חצי יום ופינה מקום לטובה אילן). זה עניין פורמלי בעיקרו. הכנסת הרי יצאה לפגרה לקראת הבחירות, והח"כים החדשים לא יספיקו לעשות הרבה, בלשון המעטה. אלא מה, החוק היבש אינו מבדיל בין ח"כ שכיהן קדנציה מלאה לבין מי שנכנס ברגע האחרון ובזמן פגרה, רק כדי למלא את מיכסת 120 חברי הכנסת. כל חברי הכנסת, ובכללם גם שלושת החדשים שישאו את התואר עד 17 באפריל, מועד כינוסה של הכנסת החדשה, זכאים למשכורת גם בחודשי הפגרה ולפיצויי פרישה ברגע שהם עוזבים את הכנסת. 3 משכורות שיקבלו מהכנסת אבי יחזקאל וחבריו הח"כים החדשים עד לפיזור הכנסת, יסתכמו ב-96 אלף שקל, ופיצויי הפרישה יוספיו להם עוד כ-17 אלף שקל. בסך הכל על 3 חודשי פגרה, שבה אין להם עבודה יקבלו יחזקאל וחבריו, הח"כים הטריים, כ-113 אלף שקל. ועוד לא ספרנו את ההטבות האחרות המגיעות לחברי הכנסת, כמו נסיעה חינם בתחבורה הציבורית, עיתון יומי ואחזקת טלפון בבית - הכל לכל ימי חייהם. חבל רק שכל זה בעצם על חשבוננו.
1. קובי טרייביטש, בעל טיב טעם. הייתם קונים ממנו עוף מתובל?
כמה קשה לבנות תדמית טובה לעסק וכמה קל להרוס אותה. את האמת הפשוטה הזו למד השבוע על בשרו, קובי טרייביטש, הבעלים של רשת טיב טעם. בערב אחד השבוע הצליח תחקיר של "כלבוטק" לנתץ את תדמית טיב טעם כרשת איכותית, במיוחד במחלקת הבשר שלה. המצלמות הנסתרות של כלבוטק חשפו בשלושה סניפים שונים של הרשת כי עובדי מחלקת הבשר נמנעים מלזרוק בשר עוף שהחל להתקלקל והוא כבר מעלה ריח רע. במקום לזרוק את הבשר הם תיבלו אותו והחזירו אותו למדף כ"שווארמה מתובלת" או "שיפודי פרגית מתובלים". לזכותו של טרייביטש ייאמר כי הוא לא חזר על טעויות שעשו חברות אחרות שנתפסו בקלקלתן (ראה מקרי רמדיה, נקניקי זוגלובק ותאונת צים ביפן). טרייביטש אמנם לא התייצב בעצמו באולפן כלבוטק כדי להגיב על המימצאים החמורים, ושלח במקומו יח"צן מיומן, אבל המדיניות שנקבעה היתה להתנצל ולא לנסות להכחיש את המימצאים. האם זה יעזור לרשת? בטווח הקצר כנראה שמכירות הבשר בטיב טעם, ואולי מכירות הרשת כולה, יצנחו. למזלו של טרייביטש איש לא נפגע באופן חמור מן הבשר המקולקל שמכרה טיב טעם, ולכן סביר להניח כי בהינתן מספיק זמן יסלחו הקונים לטיב טעם וישובו לקנות בה.
2. אריה שר, מנכ"ל דיסקונט ניו יורק. הדחה בתשלום
עד לפני מספר חודשים נחשב אריה שר לאחד המנהלים המוצלחים ביותר במערכת הבנקאות הישראלית. 9 שנים ניהל שר את בנק דיסקונט בניו יורק, והפך אותו לבנק הישראלי המצליח ביותר בחו"ל. אבל כל הכישורים הבנקאיים המוצלחים שלו לא עזרו לאריה שר כשהבנק נתפס על ידי הרשויות האמריקניות בביצוע עבירות חמורות של הלבנת הון בהיקף המוערך ב-2.2 מיליארד דולר. הבנק הסכים לשלם קנס של עד 25 מיליון דולר כדי לסגור את התיק מול התובע של מדינת ניו יורק, ושר נדרש לשלם את המחיר - לא בכסף אבל באובדן תפקידו הבכיר. בעלי הבנק החדשים, קבוצת ברונפמן, שתיכננו עד לפיצוץ הפרשה, דווקא לקדם את המנהל המוכשר מניו יורק, החליטו להוציא אותו לחופשה כפויה (בתשלום), שזו דרך אלגנטית להדיח בלי לקרוא לזה הדחה.
3. סיגל שילוני, מנהלת השיווק של מחלבות שטראוס. למי מיועד מילקי?
מיליון שקל השקיעה חברת עלית-שטראוס בהפקת הקמפיין התדמיתי שלה למילקי. משרד הפרסום שלה, ראובני-פרידן, הכין תשדיר פרסום המבוסס, כרגיל, על המנטרה - יש רק מילקי אחד. אלא שהשנה, כך נראה, פג הקסם שכבש אותנו בשנים הקודמות בפרסומות של מילקי. נראה כי האחראים לתשדיר שכחו מיהו קהל היעד של המילקי (ילדים עד גיל 12 גם זה בדוחק), והכינו תשדיר שהוא מין פרודיה על סרטי האימה ההוליוודיים שבסיומו, מנצחת נערת המילקי את הרעים ובורחת, כשהיא לבושה בבייבי דול חושפני, אל מאחורי גזע עץ בחצר כדי ללקק, בלשון משתרבבת, את המילקי האחרון עליו רבו כולם. נראה שהפעם הרחיקה שטראוס צעד אחד יותר מדי. בביקורת הפרסומות של ערוץ הצרכנות ב-Ynet, הגיבו 77 גולשים על התשדיר של מילקי. רק אחד (!) שיבח את הפרסומת וכל השאר קטלו אותה במלים חריפות. בשטראוס לא נשארו אדישים לביקורת ההורים על התשדיר והסירו אותו השבוע מהמסכים, רק שבועיים לאחר שעלה. אימה וסקס לילדים? פרודיה? ילדים יודעים בכלל מה זו פרודיה? מה עבר לכם בראש שם בשטראוס?
